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包装设计 包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 现代包装设计是一个动态发展的概念： 解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。 .精品课件. * 包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。 .精品课件. * .精品课件. * 视觉传达设计专业介绍 .精品课件. * 产品设计 视觉传达设计 自然 环境设计 社会 人 设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。 .精品课件. * 设计分类表 维度 横向分类 纵向分类 视觉传达设计 产品设计 环境设计 二维平面设计 字体设计 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册页、贺卡、影视平面设计…….） 纺织品设计 壁纸设计 系 统 设 计 及 非 系 统 设 计 三维立体设计 包装设计 展示设计 手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品设计等） 城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园林设计） 公共艺术设计 四维设计 舞台设计 影视设计（影视节目、广告、动画片设计……） .精品课件. * 一、什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。 其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等 。 视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。 .精品课件. * 二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 1、文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。 .精品课件. * 2、图形 ：整体的、有内涵的、有意识创造 出的视觉符号。 图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。 .精品课件. * .精品课件. * 3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。 在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。 在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。 因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。 .精品课件. * .精品课件. * 三、视觉传达设计的领域 文字设计 标志设计 插图设计 编排设计 广告设计 包装设计 展示设计 VI设计 多媒体设计 .精品课件. * 文字设计（字体设计） .精品课件. * .精品课件. * .精品课件. * .精品课件. * .精品课件. * 标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。 标志设计 .精品课件. * 标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播 .精品课件. * .精品课件. * .精品课件. * 插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。 插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。 插图设计 .精品课件. * 版面与编排设