浅析上汽荣威品牌塑造策略.docVIP

浅析上汽荣威的品牌塑造策略 摘要 品牌作为一个产品区别与其他竞争对手产品的标志，它是企业在长期的市场运作 屮产牛的一种无形资产，对消费者而言体现的是对产品及产殆系列的认知程度，它是 质量与信誉的保证。对企业而言代表的是一种潜在的竞争力和市场价值的体现，它为 企业带来的不仅是客户忠诚度更是一条持久的利益链。如何通过对汽车进行战略性品 牌管理来提高汽车知名度和市场份额是汽车销售的重点，本文就此展开了研究，以荣 威汽车为研究对彖，分析了其品牌塑造对销售的影响，并结合自身的专业知识给出了 相关建议。 关键词：战略詁牌管理站牌塑造 Abstract Brand as a symbol of a product different from other competitors in the product, it is a kind of intangible assets of enterprises in Iong-term in the operation of the market, reflected on the consumers is the cog nition of products and a series of products, it is the quality and credibility of the guarantee, reduces the consumers purchase cost and risk. On behalf of the enterprises is the embodiment of a potential competitiveness and market value, it brought to the enterprise is not only the customer loyalty is a lasting interest chain. With the development of social economy, peoples stan dard of living in creased, the car as commodities have gradually entered the homes of ordinary people, how to through strategic brand management for the automobile to improve vehicle reputation and market share is the key for auto sales, this paper carries out research, with the vehicle as the research object, analyses its brand strategic promotion impact on sales, and gives their professional knowledge related suggestions ? Keywords: strategic brand management brand strategy promotion 目录 TOC \o 1-5 \h \z 摘要 I Abs trac t II HYPERLINK \l bookmark4一、 绪论 5 （-）研究背景 5 （二）研究意义 5 二、 品牌塑造理论碗 7 （一） 品牌塑造涵义 7 （二） 品牌塑造作用 7 HYPERLINK \l bookmark8三、 品牌塑造在企业的应用分析一以上汽荣威为例 9 （-）汽车企业品牌塑造雌 9 （―）品牌報造在荣威的应用 9 四、 金业品牌塑造的不足——以上汽荣威为例 II （-）品牌定位不够清晰准确 11 （―）产品品质有待提高 11 （三） 品牌战略与企业实力脱钩 12 （四） 品牌资产屈性没能得到充分体现 12 （五） 产品与品牌定位有所偏差 13 五、 金业品牌塑造的建议一以上汽荣威为例 13 （~~ ） 品牌定位准确易懂 13 （二） 做甜牌贵在提高产占甜占质 14 （三） 结合自身实力选择品牌战略 15 （四） 选准市场定位，确定品牌战略 15 （五） 加强企业品牌管理 16 结论与 18 致 谢 20 参考文献 19 声明 一、绪论 企业品牌塑造战略向来是企业开拓市场的重要依据，而汽车企业的发展同样 需要品牌推广，以下就课题研究的背景和意义展开论述。 (-)研究背景 越来越多的企业认识到一个强大的公司品牌能够给公司创造巨大的价值，一 套有效的公司品牌战略能够帮助公司建立显著的竞争优势，公司品牌战略能够以 更灵活和高效的方式來组织企业内外部的资源和能