战略规划与场营销管理.ppt

2020/4/10 31 二、 SWOT 分析 第三节 业务战略计划 Strengths — 企业的优势力量 Weaknesses — 企业的劣势、问题 Opportunities — 营销环境机会：指市场上出现 的对企业营销活动富有吸引力的动向和趋势 。 Threates — 营销环境威胁：指由于环境变化形 成的对企业现有经营活动的冲击和挑战。 第三章 战略规划与 市场营销管理 2020/4/10 2 本章教学目的 n 把握企业战略的含义与特点，了解战略规划的 一般过程； n 理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容； n 了解企业的业务战略计划过程，理解 SWOT 分 析； n 认识市场营销的管理过程。 2020/4/10 3 本章教学重点与难点 n 企业战略的含义与特点 n 企业使命的界定 n 规划投资组合的方法 n 规划新业务成长战略 n SWOT 分析 n 市场营销管理的过程 2020/4/10 4 本章教学内容 n 第一节 企业战略与战略规划 n 第二节 企业的战略总体规划 n 第三节 业务战略计划 n 第四节 市场营销管理过程 2020/4/10 5 一、战略的概念与特征 二、企业战略的层次结构 三、企业战略规划过程 第一节 企业战略与战略规划 2020/4/10 6 一、战略的概念与特征 ? 战略 是企业为实现其预定目标而对企 业内外的各种资源及相关任务所做的 全盘考