拥抱新媒体打造阳光央企-精品文档资料.docxVIP

拥抱新媒体 打造阳光央企 【内容提要】新媒体时代，是信息透明公开的时代，是互 动化沟通的时代，央企应主动转变观念，创新思路，充分利用新 媒体优势，掌握新媒体传播规律，做好与社会各界的沟通，强化 舆论引导能力，提升央企公信力，打造“阳光央企”。 互联网的发展正经历着前所未有的变革， 随着新媒体日新月 异，移动应用在不断渗透和改变用户的生活。 在移动互联网时代 的大背景下，时值国有企业改革的关键时期，对央企来说，塑造 央企的亲民形象，打造“阳光央企”，促进企业健康发展，并不 是那么简单的。如何面对互联网发展带来的机遇与挑战， 能否转 变观念，创新发展，锻造可持续发展能力，适应新媒体传播的移 动化、社交化、视频化、互动化的大趋势，将国企做大做强，是 摆在众多国企面前的一次重大课题。 笔者认为央企具体应从以下 几个方面进行努力。 转变传播思维，了解新媒体传播规律 如今，央企的整体舆论形态存在两个“不对称”： 一方面央 企对国家、社会贡献很大，但公众认可度却很低；另一面是经济 实力很强但舆论话语权却很弱，稍有差池就迎来口诛笔伐。 央企陷入如此舆论困局原因很多，就传播工作来说，主要原 因还是不少央企仍然延续着以“我”为主的传播形态， 以常规工 作信息和正面成就信息为主的传播内容， 以“抽象的公众”为主 的传播受众。这说明央企在了解社会普通大众心理、 把握新媒体 传播特性方面有所欠缺。 近两年不