商业活动中字体设计运用.docxVIP

商业活动中字体设计使用 摘要：字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而持续地变化着。被广泛应用于社会生活的各个方面。在当今的设计领域中扮演着一个举足轻重的角色，并在众多媒体领域中显现出这个新时代的特点 --- 即“字体效应”。 关键词：字体设计 ; 时代需求 ; 科技影响 ; 回归原点 从艺术设计的发展来看，新的艺术设计发展的趋势，是与整个社会和 时代发展分不开的消费者生活方式及思想观点的变化密切，科学技术 的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，现代艺术设计的 目的，就在于如何满足人们精神和生活的需求，旧的需求得到满足后， 随之将迅速感到不满足，而又产生新的需求，新的需求又会剌激新的 欲望，从而导致新的设计诞生 --- 即新的创意。那么，作为设计之三元 素之一（文字、图形、色彩）的文字，以商业活动为载体传递信息的 装饰字，它因为具有超过其它形态的视觉信息传达功能，所以被广泛 应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位 和无限的魅力。 一、字体设计 文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。所以，有必要使用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传