系列化包装设计(第一章) .pptx

系列化包装设计;;第一节 系列化包装的历程;一、十九世纪的包装设计;;;; 19世纪时的包装主要培育产品与包装材料及设计之间的相互依赖关系。在消费者的心目中，产品和包装逐渐被视为同一体。于是包装设计的功能就转变为传播技术创新和促进销售，而这一切都仅仅是一个开始。 ;二、二十世纪的包装设计;; 进入到60至70年代，西方社会普遍进入发达阶段。随着计算机技术的发展，以及电子产品的风行，人们的观念、生活方式和饮食习惯都发生了很大变化。此时国际主义设计风格已经过时，设计者们开始追求富有装饰的、人性化的、变化的表现形式。包装设计较之以往更注重于追求新颖的外观，摄影被广泛用于包装设计之中 。 ; 20世纪初，伴随着超级市场的出现，系列化包装已经开始大量涌现，并迅速普及。1912年箭牌口香糖一个系列三种口味，就采用了完善的系列化包装设计方法，产品用红、蓝、绿三个颜色进行了区分，并伴有POP包装进行销售。; 20世纪30年代系列化包装被越来越多的供应商启用，以此形成同一的视觉形象。至此，系列化包装设计渐渐以超过单一产品包装设计的趋势向前发展。 Kodak（柯达）影像产品、Gillette（吉列）剃须刀等等，都相继出现系列化包装。 ;三、现代系列化包装设计进程;（二）商业性 在市场营销实践中，企业利用包装把无数系列的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷，其目的是要尽可能地占有市场，使商品的潜在市场尽可能地被挖掘。美国职业设计师雷蒙·罗维曾经说：“最美的曲线是销售上升的曲线”，他的设计理念就是为市场和商业服务。;（三）品牌性 出色的包装设计是创造成功品牌的关键。当系列化商品不断涌现，包装设计的责任就是更大化的推广品牌，在零售货架和消费者的心目中都占据显赫位置。包装设计以可视化的方式表明了品牌的承诺，并在消费者和产品之间建立了一种联系 。;（四）生态性 包装设计的生态性主要包括两个方面：一是表现为自然生态物质层面上的爱护和有效利用；二是表现为人文生态精神层面上的关怀与尊重。相对其他设计艺术而言，范围广、用量大、耗材多、周期短、高废弃是现代包装的特征，也是其设计面临的现实问题。将包装的设计、生产、销售、使用与生态要求链接成相互作用和彼此制约的一个整体系统，是现代包装设计的显著特征。 ;;第二节 系列化包装概述;;;二、 系列化包装的成因;;;;;三、系列化包装的竞争优势;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11