新媒体时代下故宫博物院文创产品的整合营销.docxVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 1.博物馆文创产品的发展现状 1 1.1博物馆文创产品的市场现状 1 1.2博物馆文创产品的消费群个体现状 1 1.2.1博物馆商店消费者 1 1.2.2网络平台的消费者 2 1.3博物馆文创产品优势 2 1.4博物馆文创产品弊端 3 2.博物馆文创产品的整合营销 3 2.1博物馆文创产品的线下营销 3 2.1.1博物馆展馆内的实体销售 3 2.1.2机场、街道商铺等授权经销 3 2.1.3博览会展销 4 2.2博物馆文创产品的线上营销 4 2.2.1淘宝和微店 4 2.2.2微博 4 2.2.3微信公众号 5 2.2.4博物馆衍生APP 5 3.博物馆文创产品整合营销存在的问题 5 3.1线下营销培训不到位 5 3.2线上营销宣传形式单一 6 3.3整合营销产品质量水平参差不齐 6 4.博物馆文创产品整合营销整改措施 6 4.1加强对营销人员培训 6 4.2增加营销宣传形式 7 4.3提高整合营销产品质量 7 4.4与AR技术相结合 7 4.5与多元素文化合作 7 结论 8 参考文献 10 PAGE 9 摘要:自2010年起中国北京故宫博物院为销售故宫周边正式在淘宝上线了“故宫淘宝”与2016年故宫博物院文创旗舰店正式上线之后，北京故宫博物院通过微博、微信公众号、淘宝等新媒体平台向更多的人来介绍宣传故宫文化。故宫运用整合营销的手段，在当下新媒体时代为其他文创产品树立了一个良好整合营销榜样。本文探讨博物馆的产品和市场消费群体，分析故宫博物馆的营销模式，探讨故宫博物馆营销的问题，提出相应的可行建议，对故宫博物馆的整合营销做出相应的深入研究。 关键词：博物馆文创产品；故宫淘宝；故宫博物院文创旗舰店；整合营销 Abstract: since 2010, Beijing the Palace Museum has officially launched The Imperial Palace Taobao and 2016 the Palace Museum cultural and creative flagship store for the sale of The Imperial Palace, Beijing the Palace Museum via Weibo, WeChat Public name, Taobao and other new media platforms to more people to promote The Imperial Palace culture. The Imperial Palace, by means of integrated marketing, has set a good example of integrated marketing for other creative products in the new media era. This paper discusses the museum products and market consumption groups, analyzes the marketing model of The Imperial Palace museum, probes into the marketing problems of The Imperial Palace museum, puts forward corresponding feasible suggestions, and makes a corresponding in-depth study on the integrated marketing of The Imperial Palace museum. Keywords: Museum Cultural And Creative Products; The Imperial Palace Taobao; The Palace Museum Venture Flagship Store; Integrated Marketing 引言 故宫博物馆是中国传统文化里最具代表性的建筑，如今随着现代科技和互联网的迅速发展，具有传统特色的故宫博物馆也开始顺应时代发展，走上互联网发展之路，通过新媒体以及电子商务来宣传自己的文化，以文化创意产品的形式在淘宝、微店进行售卖，并且开设了微信与微博公众号。对故宫博物馆的物件进行文化推广，编写文案来弘扬故宫博物馆里有趣且有独特风格的故事[1]。