信息服务行业AI产业链市场前景及投资研究报告（7）AI+零售：数字化和智能化，中国零售.pdfVIP

[Table_MainInfo] 行业研究/信息服务 证券研究报告 行业专题报告 2021 年02 月24 日 [Table_InvestInfo] 海通 AI 产业链深度研究（7 ）AI+零售： 投资评级 优于大市 维持 市场表现 数字化和智能化正在重构 40 万亿的中国 [Table_QuoteInfo] 零售 信息服务 海通综指 36.43% [Table_Summary] 27.38% 投资要点： 18.33% 9.28%  电商渗透率持续保持增长，信息技术推动零售行业不断变革。根据国家统计局数 0.23% 据，2018-2020 年，全国网上零售额分别为9.01 万亿元、10.63 万亿元和 11.76 -8.81% 2020/2 2020/5 2020/8 2020/11 万亿元，同比增长23.9% 、16.5%和 10.9%，其中实物商品网上零售额占社会消 资料来源：海通证券研究所 费品零售总额的比重分别为18.4%、20.7%和24.9% 。伴随电商的崛起，整个零 售格局发生了颠覆性变化。在线购物在冲击了实体零售商的同时，也促使传统零 相关研究 售业者做出转型，互联网巨头陆续介入实体零售业：根据阿里巴巴集团官网，阿 里巴巴与百联集团达成战略合作并控股我国大型商超高鑫零售；根据永辉超市官 [Table_ReportInfo] 《计算机行业2021 年2 月研究观点：云 +AI 的旅程是星辰大海》2021.01.31 网援引第一财经消息，腾讯入股永辉超市并一同投资家乐福中国业务；根据新华 网援引国际商报消息，2016 年6 月，京东与沃尔玛宣布达成深度战略合作。可以 看到，信息技术正在推动零售行业不断变革，零售的巨大体量也为新兴技术带来 新市场。 [Table_AuthorInfo]  社零总额增速疲软，智慧零售是十四五时期数字经济发展的重要推动力。根据国 家统计局数据，2010-2019 年，我国社会消费品零售总额不断增长，已迈上 40 万亿台阶，但从2011 年至今，社零总额增速逐年有所降低，从 11 年同比增长 18% 到19 年同比增长8%。十四五规划指出要大力发展数字经济，智慧零售作为数字 经济的重要组成部分，在政策环境、技术创新、用户变迁与消费升级的驱动下， 已进入了快速发展的阶段。我们认为经济数字化不是目的，数字化之后的智能化 是挖掘消费潜力、提高零售行业效率的有效途径。拉动内需将成为十四五时期的 重点工作之一，如何利用智能化改造零售行业也将成为重要课题。  零售行业新业态新发展，电商直播等新渠道带来数据使用新场景。在线上线下零 售业态中，不断涌现出新型消费渠道和营销模式，比如电商直播、社区团购、免 税经济等。2016 年以来兴起的主播直播带货在2019 年和2020 年