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经济危机对体育运动的影响 职业运动联盟的背景 ．1 对职业运动要求的决定因素 在经济时代，体育用品即娱乐产品，由团队和组织生产，由家庭和企 业销售。 Borland ＆Macdon-ald(2003) 定义了体育消费的 2 种需求类型： ①现场观看比赛的直接需要 ; ②收看体育节目，购买体育相关产品的衍 生需要。 Borland ＆Macdonald 还讨论了 4 个影响体育赛事需求的因素： 消费者偏好、经济因素、观看的质量、比赛的本质，消费者偏好是最 基础的需求，经济因素对体育消费需求的影响与对其他产品和服务的影响具有相似性。但是，全球经济危机对老百姓就业、收入和商人的收入有明显的影响。老百姓和商人都购买门票观看体育比赛以及在电视上收看体育比赛，这些都是职业体育运动队的主要经济收入。那么，近期的经济危机对职业体育运动队的收入就有显著影响。讨论北美职业体育运动协会情况，解释俱乐部的财政收入是如何依靠老百姓和商人。 ．2 北美职业运动联盟 ．2．1 联盟结构 在北美有五个主要的专业运动联盟： MLB，NFL，NBA，NHL和 MLS．在北美还有许多小型的专业联盟，以及其他运动的专业联盟，如曲棍球。 文中限定研究在上面所提到的 5 个联盟中，因为对其他联盟缺少财政和经济数据，同时在美国这 5 个联盟是最有特点的。北美职业运动联盟是封闭的、静态的，没有晋升和降低系统的存在，所以每一季比赛结束后联盟结构不会有变化。 ．2．2 收入 北美职业运动联盟从 5 方面获得收入：门票收入，提供设施收入，比赛相关收入，当地和全国电视转播权收入和销售特许商品收入。设施 收入主要依靠比赛中的上座率，因为越多的人参与，在这些方面的花销就越多。转会费用在北美运动联盟不存在，一些联盟禁止以买卖运动员来获得暴利。每项收入的贡献在不同联盟之间也是不同的，但总体上而言，对于北美专业运动队来说，门票的销售占了收入的最大部 分; 媒体转播费用，包括电视和广播的转播，占收入的第二。从北美职业运动的经济历史来说，销售门票给观众，无论是之前的包括全部主场比赛的“季票”还是给个人比赛的单票，都代表了唯一的最大部分 收入。在 20 世纪 90 年代出现了包括豪华包厢和其他“俱乐部专座”的高价座位 (Mason＆Howard，2008) 。一个全新的北美运动场和竞技场包含 70 到 140 个豪华套装和几千个高价座位的形势出现了。豪华套装必须租赁一整个赛季，平均价格常常超过 10 万美金，这其中还不包括指定购买的食物和饮料。拥有高价座位和豪华套装的那些尊贵客人倒 不是个人，而是公司和企业 (Ma-son＆Howard，2008) 。 北美专业运动的另一个重要收入资源是赞助。北美联盟，赞助收入来源于冠名费用，即广告牌的收入和相关商品的支持。在北美冠名权交易十分赚钱，比如，Ｒ eliantEnergy 每年花 1 千万美元冠名 HoustonTexans 足球比赛的体育馆，以及飞利浦电器每年花费 930 万美金冠名 AtlantaThrashersNHL 和 HawksNBA比赛的场馆。运动场内广告牌的冠名权收入相对少一些。赞助使某种产品变成“官方商品”。在NFL，NBA，MLB和 NHL的比赛中没有运动衫的赞助，不像欧洲现在的比 赛，那时候运动衫广告在联盟中是被禁止的。Ｒ eillyandNadeau(2006) 证明近些年北美运动联盟赞助费用的收入一直在增长。北美职业运动 联盟的结构使它从商业循环和其他经济危机中摆脱出来，特别是在花费方面。但是，职业运动队非常依赖门票收入和其他基础功能收入。媒体转播权最终依靠观众的收看习惯，这也对运动队的收入起着决定作用。在过去 10 年，职业运动队也在高价座位、豪华套装和赞助上增加信心投入。消费者和企业都被近期的全球财政和经济危机深深影响。由于危机的存在，运动队也许会经历收入低谷。下半部分证明全球财政和经济危机的范围，预计财政危机对北美职业运动联盟的影响。 北美经济危机的规模 美国和加拿大的经济在 2007 年开始在中部地区出现严重的衰退，这 次衰退被描述为严重的后退，巨大的经济事件在很长一段时间内被描述为在经济活动范围内的完全衰退，而且包含了经济活动中的大多数或者是全部的参与者：员工，产品，销售，工资和家庭开销。这次衰退影响了包括实体经济、失业率、工业生产、工资、消费者花费和在财政层面上对资金和国家持续力，企业贷款方面在内的严重影响。虽然衰退的时间和范围在这两个领域是不同的，但是影响是相关的。在另一方面，这次衰退的结果是使经济结构发生永久性的结构改变。虽然最坏的阶段已经结束，但是经济水平依然没有提高，许多方面在相当长的时间内不能恢复。无论这次经济危机什么时候结束，它都可能是自二战以来持续时间最长和影响最深的一次 (Kliesen ， 20