房地产营销策划-堂前方向例会沟通.pptVIP

例会沟通 2011年6月7日 会议议题： 阳光天际传播执行策略讨论 大盘品牌传播工作讨论 10月PR活动讨论 良渚文化村叠排产品传播策略讨论 依据： 2011年7月底开盘 2011年8月底样板区开放 叠排产品核心传播价值 我们只让传播进入千万级的语境，但并不意味着我们放弃排屋首置者，我们只是意图通过更高级别的客群领袖，带领大批客群源源而来。 为了绕开陈年形象、老业主口碑等障碍 我们为叠排产品重新取了案名，并制定了新的平面形象 堂前 [释义：]　 堂，是室内外过渡的灰空间，是别墅产品的附加价值所在； 堂前，是以往中国大户家庭生活和休闲的主要场所，也是权力的象征场所； 堂前，暗示具备宽大的面宽、宽大的院子等等意味。 观锦 东坡 又一墅 璞墅 天阙 平面方案阶段原则 甲方营销团队提出，需针对阳光老业主举办SP活动以改善老业主口碑为目的捷群提出概念方案，仅供参考 预热建议 建议在邀请阳光天际的投资、未入住业主之前，通过《家书》、信件、短信等方式，对其关注度进行预热，以促使其更容易被邀请，更愿意来关注自己物业的状态。 以下手法主要针对长久没来访的业主使用。数量由甲方筛选。 预热建议 1.《家书》：刊登新叠排的形象广告。 预热建议 2.邀请专业摄影师，为需邀请的客户的房子拍照片，以彩信方式发送，并提示：多久没来看您的房子了，如今，它已发生了如此大的变化。敬请关注《家书》101页。 预热建