胜景山河营销的方案.pptVIP

清新 国酿 胜景干黄 迷醉中国 黄酒，中国酒类最后的富矿 黄酒做为中国唯一的原产酿造酒（白酒是蒸馏酒）， 曾一度是中国文化的代表和象征——“何以解忧，唯 有杜康！”、“三碗不过岗”、“一杯浊酒喜相逢” 的背后，都是那一碗碗色如琥珀、醇香甘冽的传统黄 酒积淀。 黄酒，世界三大古酒之一，享有“国酒”美誉称号。一直 以来，黄酒却一直被中国消费者作为佐料使用，很难登上 大雅之堂。即使有作饮料酒，也只是在江南偏安一隅，被 民众当作加饭酒而已。从 2004 年开始，绍兴古越龙山、会 稽山等黄酒企业，才开始发力黄酒市场。经过十余年的发 展和培育，区域市场已经较为红火，但全国市场依然处于 市场培育期。 随着传统黄酒销量的快速上升，优质的、丰富的黄酒陈酒 资源将是今后很长一段时期内唯一稀缺资源。谁将享受到 未来黄酒的盛宴？国内通胀率的不断上升，资本流动性的 日趋泛滥，寻找新的投资机会将会是众多投资人的焦点。 在这种背景下，高档资源将越来越稀缺，投资号称“软黄 金”的黄酒陈酒更会有非常好的回报预期。 干黄，黄酒新品类创造者 干黄，黄酒口感破局者 干黄，黄酒饮用从小众到大众的革命者 干黄的定位 清新国酿 我为你迷醉 定位诠释 国酒，公认为茅台； 国窖，被 1573 霸占； 国酿，则无一服众。 国酿必须恪守——手工酿造 国酿是中国的传世之酿，其酿造方式须传承中国最古老、 最经典的手工酿造，相对于现代高科技的机械化制酒而言， 手工酿造能综合考虑所有影响酿酒的因素如土壤、水质、 气候、微生物等，并能根据酒在酿造中发生的变化，对流 程和工艺随时随地进行微调，从而使酿造的酒品质更高， 口味更美。 黄酒是手工酿造的典型代表和楷模，历史悠久，是当之无 愧的“国之佳酿” 。 胜景干黄，国酿之中的创新者、破局者、未来的引领者 胜景干黄，不是传统的黄酒 所以，谓之 清新国酿 胜景干黄，让黄酒更好喝，口感更舒服，品质更高端 更让人着迷，更让人心醉。 让国人迷上国酿 迷醉中国 营销策略 营销战略 目标客户 营销模式 产品线结构 核心卖点 价格策略 传播策略 产品希望主要沟通的客户对象 平面设计、软文 公关活动方案 促销活动方案 促销品的设计 销售手册的制定及培训 客户服务体系 总体计划 传播策略与表现 系列一： 迷醉中国 通过表现中国各个文化名城特有的自然人文 展现其令人迷醉的景观、人文和风物 迷醉长沙 橘子洲的江天暮雪 迷醉了长沙 1700 年 岳麓书院的朱张会讲 迷醉的了长沙 1000 年 火宫殿的臭豆腐 迷醉了长沙 250 年 清新国酿 迷醉中国 中国干黄开创者 胜景干黄 画面表现 干黄酒瓶横卧 映照长沙标志景观 系列表现 迷醉北京、迷醉上海、迷醉南京…… 系列二： 迷醉中国人 通过表现中国各个区域或民族特有的人文内涵 展现其令人迷醉的文化和文明， 迷醉岜沙人 传说中的蚩尤后裔 中国唯一的带枪民族 挽发髻的岜沙男人 穿百褶裙的岜沙女人 守望着古老的故土 贵州从江 带枪岜沙人 迷醉了中国 清新国酿 迷醉中国 中国干黄开创者 胜景干黄 画面表现 干黄酒瓶横卧 映照岜沙特有生活群像