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文化旅游视角茶业品牌研发 品牌与文化本是天然共生的，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的精神［ 1］。从文化旅游视角研究茶业品牌，旨在探求文化旅游与茶业品牌间的契合关系，而关于红安县旅游及茶业品牌开发的相关研 究并不多见，通过对 CNKI 数据库文献检索发现，以“红安”和“旅游”为主题词模糊检索记录为 48 条，其中，期刊论文共 14 篇，硕博士论 3 篇，报刊新闻就占了 31 篇；关于红安旅游及茶文化的相关研究，当前并无相关记录。所以，作者以红安县红色文化与茶文化融合发展问题为基点，全面分析红安县茶业品牌开发的资源优势与存有的问题，并试图为红安县茶业品牌开发提出一些合理化的建议。 红安县文化旅游的发展状况 ．1 文化旅游的兴起与本土化发展的态势旅游是一种特殊的社会文化现象。 20 世纪 60 年代以来，受后现代主义的“知性上的反理反主义、道德上的犬儒主义和感性上的快乐主义”哲学思潮影响，现代旅游理念发生了深刻的变化：在价值取向上由商业化的旅游向着生命体验回归，人们把体验性、探索性、求知性的经历与享乐作为旅游的基本诉求，旅游不但是一种经济消费，更是一种文化消费，所谓“行万里路，读万卷书”，人们希望从异地或异国更多地得到一些理解与知识，包括历史的、生活的、文化的、生产的、民俗的、艺术的，等等感受不同地域所独有的迷人的文化底蕴［ 2］，文化旅游便应运而生。文化旅游热潮给中国茶文化旅