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唯品会2015总净营收破400亿连续盈利13 个季度 作者： 李娜|发表时间：2016.02.29 刊发于总2149期《中国经营报》［IT］版0条评论 被20次查看 收藏 2月25日，唯品会（纽交所证券代码：VIPS）公布了截至12月31日的2015 财年第四季度及全年未经审计的财务报表。财报显示， 2015年唯品会实现全年 总净营收402亿元人民币，同比增长74%。第四季度净营收达到139亿元人民 币，同比增长达65%，超过预期水平。至此，唯品会已连续13个季度实现盈利， 再次刷新纪录。唯品会预计2016年第一季度净营收在118亿元至123亿元人 民币之间。 2015全年关键指标强势增长 从2015年全年来看，受益于唯品会成熟的运营能力， 2015年全年运营利润 同比猛增148%至20.7亿元人民币，年运营利润率从去年同期的 3.6%增长至 5.2%。年毛利润同比增长72%至99亿元人民币。 除保持各运营指标高速增长外，唯品会也完成了移动端、物流、美妆等重点 业务的既定目标，拉动全年活跃用户数量和订单量的攀升， 年活跃总用户数同比 增长51%至3660万，全年总订单数同比增长 64%，达1.931亿单。 在刚刚过去的第四季度，唯品会各项公司运营的关键指标也实现持续性的强 势增长。唯品会2015年第四季度净营收达139亿元人民币，同比增长达65%， 超过预期水平。运营利润较去年同期猛增 114%至8.02亿元人民币。毛利润同 比增长60%至33.5亿元人民币 随着唯品会特卖的品牌效应扩大，2015年四季度的活跃用户总人数同比增长 58%至1980万，第四季度总订单数同比增长 67%，达6490万单。 跨境、母婴和互联网金融将成新增长点 唯品会CEO沈亚表示，唯品会全年实现净营收突破 400亿元，与其在服装、 美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作密不可分。展望 2016年，唯品会将 继续布局全品类，聚焦唯品国际、唯品母婴，同时继续推进互联网金融业务的持 续发展。 目前，年度三大重点业务板块均已快步拓展中。基于国家“一带一路”战略 与国内消费升级的大背景，唯品国际于全球9个国家和地区设有分支机构与买手 团队，同时在国内广州、重庆、郑州、宁波等地设立了 6个跨境电商保税仓。自 业务上线以来仅用一年时间，日均订单就增长了 100倍，目前唯品国际交易占 比已达到GMV的5%，显示出强劲的增长力。 母婴业务方面，唯品母婴在2015年实施了全新升级，已与百年历史的第三方 质检机构瑞士 SGS签署合作协议，成为国内率先引入国际领先检测机构进行滚 动抽检的母婴特卖电商。 互联网金融方面，唯品金融也积极布局，先后推出唯品宝、唯多利等数款理 财产品，并面向唯品会用户提供唯品花消费贷服务， 面向有资金需求的供应商提 供唯易贷服务。 聚焦用户体验不断提升活跃用户量 通过聚焦用户，唯品会多管齐下持续提升用户体验，由此带来活跃用户的激 增，财报显示，唯品会2015年第四季度活跃用户增至1980 万,同比增长58%( 面对移动大势，唯品会通过持续推进移动战略，不断优化用户在移动端的购 物体验，目前移动端销售占比提升至 82%，远高于去年同期的66%，充分显示 出特卖模式对移动购物消费者的吸引力不断加强。 在购物信息安全建设方面，唯品会在交易安全、风险控制等多个方面，全方 位打造唯品会的信息安全堡垒，更成功获得了 ISO 27001:2013信息安全管理体 系国际标准的认证，将信息安全管理模式与国际先进水平接轨。 而在对用户购物体验极为关键的“最后一公里”配送服务方面，唯品会通过 标准化管理平台实现物流追踪、移动刷卡支付、服务质量评估等功能，不断提升 配送服务质量。 此外，唯品会还持续优化物流系统，以华北区物流中心为例，位于天津武清 区的华北物流中心于去年正式启用自动分拣系统，实现了快递包裹高速自动分 拣，在节省人力资源的同时，提高了工作效率。截至2016年1月，唯品会83% 的订单由唯品会自有物流配送，再上新台阶。 获得多家投资机构力挺 得益于唯品会一直以来的良好表现，唯品会被多家分析机构和投资机构持续 看好，维持唯品会股票“买入”甚至“强力买入”评级。 Vetr分析认为，唯品会连续盈利并保持高速增长，堪称行业标兵，将唯品会 的股票评级从“买入”上调至“强力买入”。摩根大通则将唯品会股票评级定为 “强于大盘”。GG