凯旋利车博汇户外广告投放策略书 .pptxVIP

凯旋利 车博汇驾校媒体投放策略【本案目标】 科学有效的媒介计划切实可行的投放保障和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户外投资顾问和整合专家决第一篇：凯旋利驾校媒体广告策略广告投放需求 市场分析 用户分析 媒体投放分析户外投放策略 投放目标 投放建议 广告效果预估决【西南地区汽车行业】发展成熟、竞争剧烈【凯旋利 车博汇】西南地区最大名车文化主题商业中心昆明主城，汽车商业航母开启汽车帝国辉煌时代财富掘金地财富聚宝盆【凯旋利 车博汇】消费群体职业构成有购买欲望年轻人其它有固定收入者高级技术人员2.3%7.3%5.7%34.3%企事业/公司技能人员8.5%白领企业高管一般员工19.0%22.9%高素质、高品位怀揣财富聚焦价值的商业梦想找准人群【总结】凯旋利 车博汇户外广告投放需求广告 精准 覆盖主等目标消费者重点市场保持 强势 的广告声量形成合理的点位 组合 在有限的预算下获得最大化的投放 效果Where 媒介位置选择What媒体形式及广告创意How 媒体投放选择媒体投放策略【广告目标】长期目标 建立品牌认知提高区域市场的品牌影响力，增强市民对凯旋利 车博汇的认知及认可，提高消费者购车时的指名购买率提升SOM重点市场市场份额配合”开业庆典“及其他营销活动，在渠道终端建立热烈的促销氛围，提升试驾率和购车率短期目标 促进活动销售【广告创意选择】汽车户外广告内容现状目前大多数户外广告，表现形式单一，同质化严重。很容易被淹没在众多广告牌的海洋里。并且在有限的阅读时间内很难让受众产生兴趣并印象深刻常见的户外创意表现形式形式、内容单一【媒体形式】驾校媒体推介【媒体形式】驾校媒体形式介绍【媒体投放】凯旋利 车博汇 核心用户构成：企业高管高级技术人才企事业办公人员单位部门专用车家庭生活用车 消费群体购买需求及行为动线分析购车目的：代步需要、体现个人品位及社会地位代步、实现个人品质生活代步工具，家用、追求惬意生活专向工作需要用车作为家庭生活使用的第二部小车频繁的广告接触面驾校媒体【媒体投放】驾校学员组成分析【媒体投放】驾校主要人员分析【媒体投放】驾校主要人员分析【媒体投放】媒体形式及点位影响驾校媒体的辐射对象以及在AIDA公式中的影响力：注意兴趣欲望行动落地大牌学员休息亭营销活动框架海报学员手册决策者购买者-老板使用者建议者-驾校学员凯旋利 车博汇购车【媒体投放】驾校媒体形式选择匹配目标人群户外接触习惯的媒体落地大牌视觉刺激学员休息亭品牌宣传学员手册品牌了解框架海报购买欲望【媒体投放】媒体形式选择通过以上分析，我们认为凯旋利媒体投放形式可以选择：效果瞩目，印象深刻落地大牌学员手册品牌咨询触手可及多点面展示品牌形象框架海报广告时机恰当；成本低，更换方便学员休息亭驾校媒体效果预估（物理属性）激发目标群体购买欲望，将凯旋利作为购买首选帮助消费者了解凯旋利品牌引起目标群体强烈关注宣传凯旋利品牌形象提升凯旋利知名度、美誉度隆重推介凯旋利品牌【媒体位置选择】媒体点位图：【广告形式选择】凯旋利广告内容策略?媒介特性受众对象综合因素选择广告内容广告目标广告设计+制作媒体位置X= 户外广告 宣传效果-100 ~ + 100 0 ~ 100=X【广告创意选择】户外广告效果公式创意对广告效果的贡献：优劣创意分配图100%+100 创意-100 创意落地大牌效果图略【广告创意选择①】品牌形象广告大而有力量的感性广告字数少，冲击强，够醒目，有亮点，长期投放，持续影响长期持续的投放，告诉消费者：我在这里！我有实力！我的领地！建立凯旋利的品牌形象，使目标消费者在购买前产生主动了解产品信息的兴趣学员休息亭效果图略【广告创意选择②】学员休息亭亲切而有趣的说服广告够亲切，够吸引，画面够生动阶段性投放，告诉学员：来体验吧！没有比凯旋利更好的！软性的对比广告，从驾乘者的切身利益出发，告诉学员凯旋利优于其他品牌商品的独到之处，吸引学员购买兴趣框架海报、学员手册广告效果图略【广告创意选择③】促销广告刺激痛快的促销广告利益鲜明，通俗易懂，简单明了，生动刺激针对试驾活动阶段性投放，告诉有购车的意向消费者：现在就买吧！错过今天明天就没优惠了！配合阶段促销活动进行广告，直接提供即时购车的利益，从而刺激消费欲望，提升销售【其他广告形式选择】开业庆典【开业庆典】活动内容及亮点开业庆典预计效果图略【和润盛世传媒】到店活动由和润盛世传媒组织有高购买意向驾校学员到店参加促销活动【到店活动】活动形式、活动目的、亮点活动形式：活动目的活动亮点：【到店活动】活动效果预估增加凯旋利店面人气更多客户感受到凯旋利的品牌魅力增加店面销量宣传凯旋利品牌形象、有助后续点面销量提升开发及发展凯旋利忠实客户到店活动预计效果图略胜第二篇：和润盛世传媒执行优势和润广告资源优势 户外广告资源和润广告执行优势 专业媒介流程