多普达(dopod)中文windows手机宣传推广活动策划方案.pdfVIP

多普达 dopod）中文 Windows 手机 宣传推广活动策划方案 dopod686 中文 Windows 手机是 dopod多普达）通讯有限公司新 开发的多媒体通讯终端，作为在新的技术平台上开发的新一代通讯 产品， dopod686 具有非常广阔的市场空间，其实用性与时尚性的完 美结合将开创移动通讯的新风尚。为了更好的促进 dopod686 的市场 营销工作， ** 广告调查有限公司在前期交流的基础上，结合自身对 移动通讯行业的认识，制定了本宣传推广活动策划方案。 一、 对手机市场的认识： 移动通讯市场是中国发展最快的几个行业之一，经过 10 余年的 发展，中国已经成为世界上手机保有量最大的国家。但是我们必须 看到，中国的手机市场绝大部分被 GSM 手机所垄断，而 GSM 技术 是移动通讯技术中最成熟的技术，与 PC 技术一样， GSM 技术的发 展已经达到一个相当高的层次，没有全新技术的产生， GSM 很难再 形成技术突破，同样的，基于 GSM 网络的手机也无法形成本质的突 破，从近两年我国手机市场的竞争现状就可以看出这种态势， GSM 手机的竞争已经由技术层面转向外观和附加功能 铃声、游戏、短 信）的竞争。在这样的背景下，国家推出 CDMA 网络，但是推出 CDMA 在很大程度上是国家从增强国际竞争力的需求出发作出的政 策性调整，虽然有国家的支持， CDMA 手机在技术上也具有许多 GSM 手机不具备的优势，但是由于网络不成熟， CDMA 的发展在近 1 / 10 几年的态势还不是非常明朗，对其未来的发展还很难有一个明确的 定论。鉴于以上认识，我们认为中国目前的移动通讯终端市场正处 在一种“假饱和”的状态中，具体表现出 GSM 手机低层次竞争， CDMA 手机市场不明，低端消费者切入迅速，但是总量发展不足， 高端消费者持币观望的基本状态。此时 dopod686 进入市场应该是比 较好的时机，原因如下： 1、 dopod686 集合了现代移动通讯以及网络技术的精华，具 有很强的技术卖点，对已经电子化的现代商务人士具有很强的 吸引力 2、 手机在中国已经成为代表身份和地位的时尚符号，外在 造型和内在功能都要体现与众不同才能成为时尚的代表， dopod686 具备这样的潜质 3、 dopod686 具有实用性，能够满足一些基本的商务需求， 这为实用主义消费者提供了一个购买的理由，使其在购买人群 上具有比较大的可选择性和可操作性 但是我们必须承认，市场进入的道路永远不会是一帆风顺的，就 dopod686 本身而言，它也存在进入市场的一些障碍，我们总结如 下： 1、 价格障碍， dopod686 市场零售价格在 7000 元以上，相 当于一台低标准配置的笔记本电脑，比市场价格在 5000— 6000 元左右的移动 PC 还要高，这样的价格将会让一部分消费 者产生购买障碍。 2 /