市场营销-中国化妆品品牌国际化战略问题的浅析——以佰草集为例论文.docVIP

－PAGE ２２－ －PAGE ２１－　　 摘 要 随着经济的发展和科技的进步，人们越来越重自己在护肤上的消费，都希望自己拥有一个精致的皮肤。开始了追求健康化、绿色化、年轻化的护肤产品。佰草集自创立之际开始就选择了国际化发展的经营模式，但在其发展中也存在着品牌老化、产品研发技术薄弱等问题。同时，我国的化妆品品牌大多是低端品牌，所占市场份额还是较小，主要是因为他们还没有意识到品牌建设的重要性以及研发出以中国传统文化特色的护肤品。本文通过研究对佰草集品牌发展过程中所运用的国际化战略以及面临的问题，进而分析我国化妆品目前在国际化战略上的现状、问题以及给出相对应的策略。 关键词：佰草集；中国化妆