1营销策元划概述.pptVIP

一、什么是策划 策，最早同“册”，成编的“竹书”；“鞭打、策动、催促”，后来延伸为“策划、打算、谋略”。 《孙子?虚实篇》“策之而知得失之计”。 划，同“画”，“计划，打算”。 策划，在辞源中解释为“筹谋，计划”。;我们认为：策划是指一个人或一个组织为了达到自己的目标而进行的构思→计划→执行→控制的全过程。 思考：策划与点子、决策、计划、战略、规划之间关系。;策划三要素：;二、策划与计划 ;策划≠计划;三、策划≠战略、战术;四、策划≠点子;策划与点子的关系;策划与点子;五、策划≠决策;案例 11道路的冠名权;关于企业策划;六、成功营销需要策划;第二节 策划理念与策划方法 ;一、 策划理念;1、满意策划理念;2、最佳策划理念;三、适用策划理念;二、策划方法;1、理想策划法（浪漫型策划）;理想策划法 举例;2、HITS策划法;格力空调;3、3P策划法——三阶段可能性追求法;视频 茶花女与卖炭翁-天线视频网;4、PDS策划法;第三节 策划简史;;完美的厕所 有一户人家，住在市镇与市镇之间的路上，以种菜为生，颇为肥料不足所苦。 　 有一天，家长灵机一动：“在这条路上，来往贸易的人很多，如果能在路边盖一个厕所，一方面给过路的人方便，另一方面也解决了肥料的问题”。 　 他用竹子与茅草盖了一间厕所，果然来往的人无不称便，种菜的肥料从此不缺，青菜萝卜也长得肥美。 　 路