- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
线上活动策划方案的基本思路及框架
线上活动 是指依托于网络的, 在网络上发起, 并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。
最近笔者一直在做一个产品的线上活动策划, 方案反反复复讨论丶修改,其中不乏精疲力竭的时候, 终于悟出策划果真是一件辛苦的活儿。
本着互联网分享精神, 将这些天摸索和学习到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享,欢迎各位拍砖。
一般来说,线上活动的策划案分为两个大类,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。 创意案是执行案的基础, 创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法, 而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。
一丶活动创意案
活动创意案要求简单明了丶不需要很多的内容, 但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有 2~3 个创意可供选择。
如果你是做方案给客户的话, 建议你自己先对创意做个简单的排序?比如,你现在有三个创意, 根据自己的满意程度分为好丶较好丶一般,那么在做创意案的时候应该如何排序呢?笔者建议的排序方式是较好丶好丶一般。为什么这么安排?
此方案由竹城三少整理
创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,创意来源 (引
子),活动基本内容。说清楚两点即可。
创意来源:即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。在制
作 PPT 时最好能够配图说明,从感官上更易被接受。
活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎
样的方式去做即可。
二丶活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的, 有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容, 否则会浪费策划大量的时
间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的, 在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:
网感 ——对互联网要有一定的了解, 特别是对论坛丶微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点丶规律等。
创意 ——活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些, 所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。
系统思维 ——活动从创意到执行, 涉及到各种资源的分配, 并且需要考虑大的环境丶公司的实际情况丶产品的情况, 需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。
沟通表达能力 ——一个活动从创意到执行, 往往需要与不同的部
此方案由竹城三少整理
门接触丶沟通, 想让活动朝你希望的方向发展, 那就必须主动表达丶
主动沟通。注意,一定是主动。
当然,好的文笔丶 PPT 制作等能力,能帮助你顺利通过方案。
好了先说这些,以后有机会再详细的与大家探讨。
一个线上活动执行案大致分为以下几个部分,但不限于此。
1 丶 市场分析
可以从产品的市场丶差异化丶竞争情况丶受众人群四个方面进
行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑,如目前的销售情况,主
要是哪些人群购买,购买的比例等,将更加有说服力。
2 丶 活动主题
活动主题一定要简洁丶清晰明确丶有吸引力。 做个不太恰当的比
方,活动主题就相当于一家店铺的招牌,是吸引客户的关键。一般来
说,需要突出活动的卖点, 如免费参加丶赠送丶抽奖等等。要明确的
告诉客户,这个活动是关于什么的,我为什么要参加?
3 丶 活动目的
一般来说,线上活动无非是两个方面的目的,一是增加销售量,
二是提升品牌知名度。 但两者之间是有侧重点的, 需要把握最主要的
目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。
4 丶 活动时间
即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,
会影响用户的参与兴趣,一般来说不宜超过 1 个月。
5 丶 活动平台
此方案由竹城三少整理
活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。
在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台:
如自己的企业网站, 优点是形式多样, 可以根据自己的需求去开
发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高 (一般企业无法
操作 ),推广费用较高。
大众平台:
如微博丶论坛丶门户网站。 优点是可以利用平台本身的资源进行
推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。
6 丶 活动形式
选择好活动平台后, 要根据平台的特点丶活动的目的策划活动的
形式。线上活动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖征集丶网上
评选丶注册送券等等,细数下来少说也有几十种。笔者认为,各种形
式没有优劣之分,关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创
新。
7 丶 效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数丶 PV 丶 UV 丶销售量丶销
售额几个维度进行考量。
目标需要根据活动的进程, 分阶段设置, 便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
8 丶 活动详细情况
您可能关注的文档
- (完整版)教育学第六章配套练习题.docx
- (完整版)智能组网理论笔测试题(A卷).docx
- (完整版)比教案.docx
- (完整版)比较线段的长短同步练习.docx
- (完整版)水质工程学(上)答案分解.docx
- (完整版)江苏省苏州市中考语文试题(有答案).docx
- (完整版)线性代数测试试卷及答案.docx
- (完整版)经典童话故事大全【三篇】.docx
- (完整版)青岛版七下数学第八章单元测试题.docx
- (完整版)高三英语翻译练习150.docx
- Starter Unit1 SectionA(1a~2d)教学设计- 2024-2025学年人教版英语七年级上册.docx
- 第11课 为实现中国梦而努力奋斗 教学设计 部编版八年级历史下册.docx
- 1《沁园春 长沙》教学设计 2024-2025学年统编版高中语文必修上册.docx
- 1《沁园春·长沙》教学设计 2024-2025学年统编版高中语文必修上册.docx
- 1陶艺的三种基本制作方法 教案小学劳动 通用版.docx
- 2023-2024学年人教版物理八年级上册6.docx
- 第7课数据计算(教学设计)四年级上册信息技术浙教版.docx
- 华中师大版心理健康三年级 第3课 心情晴雨表 教案.docx
- 口语交际:我们都来讲笑话 教案2023-2024学年统编版语文五年级下册.docx
- 2023-2024学年人教版高中信息技术必修二第二章第三节《 信息系统的优势与局限性》教案.docx
最近下载
- 课程思政英语 说课.pptx
- 【IPO案例】认缴制下尚未实缴出资的股权投资的会计处理.pdf VIP
- GB 7099-2015 食品安全国家标准 糕点面包(高清版).pdf
- [其他地区]西藏日喀则昂仁县司法局招聘专职人民调解员笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- 喉罩在小儿麻醉中--课件.ppt VIP
- 喉罩在小儿麻醉中.ppt VIP
- 沪教版小学六年级英语上Unit 9 Great cities of the world 教案.pdf VIP
- 新部编版道德与法治六年级下册《探访古代文明第1课时早期文明发祥地》教案设计.docx
- 教科版六年级科学上册第二单元《地球的运动》测试卷及答案(含四套题).doc VIP
- 我的情绪小怪兽[借鉴].pptx VIP
文档评论(0)