石家庄新奥燃气宣传方案.docxVIP

石家庄新奥燃气 2003 年宣传策略及重点阶段宣传方案 （2003 年 3 月 20 日） 一、市场背景介绍 21 世纪是天然气的世纪， 在倡导洁净能源和改善城市环境上， 天然气 已逐渐成为社会发展的趋势。 石家庄是省会城市，人口众多，工业密集，随之带来空气和环境的污染逐渐成为城市的亟待解决的问题，尤其近几年，省会的空气和环境污染 情况影响到人们的生活和城市的发展。为改善城市环境，提高生活品质，增强城市功能，提升城市地位，市政府也开始重视城市的环境改造，提倡洁净能源，同时也作为推动市政公用行业市场化改革的重要举措之一。作 为香港上市企业的新奥燃气加盟省会天然气市场，顺应了时事需要和政策指向。 石家庄燃气市场上，二环以内的管道煤气市场占有率占绝对优势，其次就是少量的液化气和存在于东部开发区的天然气市场。目前，煤气和液化气的市场比较稳定，而且市民消费心态比较稳定，大多数市民对天然气 的认识模糊，对石家庄新奥燃气公司知之甚少。同时，在新奥燃气进入石家庄市场以来，石家庄市燃气集团更加快了市场的步伐，抢铺煤气管道， 争夺、抢占更多的客户。这些因素造成了天然气代替煤气、液化气等的困难，也为新奥燃气在石家庄的发展造成了很大的障碍。二、企业自身分析 、企业分析 １ 、从新奥燃气集团层面：新奥燃气是香港上市企业，拥有雄厚的资金实力和专业的企业队伍，具有丰富的市场开拓经验和强大的市场运营能力。在行业