网络营销（新） 网络广告的起源和发展 2网络广告的起源与发展.pptVIP

一、网络广告的起源和发展 学习目标 知识目标： 了解网络广告的起源 了解网络广告的发展 技能目标： 能够在互联网上收集网络广告发展数据 一、网络广告的起源和发展 因特网作为继报刊、广播、电视之后的新媒体，由于其独特的交互性和个性化特征，在营销传播方面表现其他媒体无法比拟的优势和潜力，催生出一种新型的网络营销传播方式——网络广告[1]。 动画：眼球经济 一、网络广告的起源和发展 1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired，在其主页上，出现了ATT等IT企业摆放的横幅广告（Banner），宣告了网络广告的诞生。最初的横幅广告几乎全部是技术或技术服务类公司的天下。在随后的两年左右时间，这一行业飞速发展并很快得到市场承认。目前有影响力的网络媒体绝大多数是在这一阶段诞生的。1997年3月，在IT资讯网Chinabyte上出现了我国的第一个商业性的网络广告，广告主是英特尔，形式是468×60像素（Pixels）的动画横幅广告。1998年5月，联合国新闻委员会在年会正式会议上将互联网称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。 一、网络广告的起源和发展 根据美国互动广告署（Interactive Advertising Bureau，IAB，现为国际广告局）统计，美国的网络广告营业额仅2007年上半年就已经突破100亿美元大关，2011年全球网络广告同比增长13.9%，规模达到728.4亿美元，增长平稳，并且预计未来几年将会保持16%左右的增长速度。从国内情况看，互联网广告市场成熟，无论是增速还是市场结构进一步趋于稳定。据易观（/）的统计数据，2016年全国网络广告的规模为2552.2亿元。预计2017年将达到2980亿元。 一、网络广告的起源和发展 课下作业 请同学们用电脑上网浏览网页，然后搜集国内外网络广告的发展数据。 1.中国网络广告发展数据 2.美国网络广告发展数据 3.欧洲网络广告发展数据 4.日韩网络广告发展数据