sars对幅中国电视媒体广告投放的影响(2).pptVIP

数据背景 数据来源：CTR AdEx of 2003 范围： 全国（包括香港地区） 媒体： 177个城市540个电视媒体 时间： 17：00-24：00 产品： 所有商业广告 时段： 2002年4月20日至2002年5月3日（以下简称2002） 2003年4月20日至2003年5月3日（以下简称2003） 数据来源：CSM TVRating 同期收视比较 中国三个中心城市，对4岁以上的全体人口的收视调查，发现日收视时间都明显增加 “非典”时期，家给人更多的安全感，人们更多地通过电视媒介来了解信息，来娱乐消遣 我们再通过电视广告监测数据来探索一下广告投放的变化 同期大类排行 大类整体排行变化不大 “清洁用品”由原来的第13位升至第7位 “娱乐及消闲由原来的第8位降至第13位 交通的大类排名上升 同期大类增幅 清洁用品近94%的增加，符合人民更关注个人卫生的变化 同时，受SARS的影响，中国的经济也在经受严峻的考验 交通类增长60%，汽车竞争更加激烈。 同期小类排行(上升） 进一步细分产品小类的投放，发现 小类分析：交通大类中的交通工具（小类）由34位上升到18位 凡是清洁用品/健康用品，涉及健康服务的广告排行上升 保健食品还是稳坐投放量的第一位 在“非典”治疗中，中国成药也异军突起 同期小类增幅 交通工具的投放费用高速增长；增幅为87%； 同期小类排行(下