绍兴古镇旅游营销策略研究.docx

本科毕业论文 开题报告 市场营销 绍兴安昌古镇旅游营销策略研究 —、立论依据 研究意义、预期目标 安昌古镇是绍兴有名的四大古镇之一，是浙江省第一批公布的历史文化名镇，近 又被评为第二批国家级历史文化名镇。随着社会经济发展和人类对环境质量要 求的不断提高，旅游作为可持续旅游实现途径之一，近几年成为一个热点得到广 泛 关注和重视。 绍兴安昌古镇有优越的旅游资源。近几年来绍兴安昌古镇实施旅游开发建 设，受到越来越多旅游消费者的青睐。但是，随着旅游市场竞争的加剧，安昌古 镇 在旅游营销方面也暴露出许多问题，诸如关系营销力度不够、渠道营销模式比 较单一等等，这些问题的存在影响了安昌古镇的市场竞争力。文章首先对绍兴安 昌古镇旅游营销现状和问题进行分析，接着利用SWOT分析明确安昌古镇自身的 优势、劣势、机会和威胁，最后根据SWOT分析结果为其设计相应的营销策略， 并提岀战略对策，通过完善休闲旅游产品、拓宽直接营销渠道方式、强化旅游区域 合作等策略，将景区资源优势和产品优势转化为景区经济优势，满足社会经济发 展文化旅游消费者对文化旅游产品的需求，同时谋求景区长期的生存与发展。 国内外研究现状 旅游市场随着旅游资源的挖掘和更新得到不断扩大和深入，旅游消费需求同 时升级和深化，旅游业面临着激烈的竞争，加强市场研究，制定最有效的营销计 划, 开拓特定的市场层位便成为立业之本。 （1）旅游营销 国外旅游