【品牌推广案例】sohu·杨蒙牛网络推广手册.ppt

产品特征及目标受众;产品特征及目标受众;为什么选择SOHU;中国最大网络社区校友录 注册用户：6000万 主要用户为大学在校生或刚毕业 的年轻用户;为什么选择SOHU;为什么选择SOHU;为什么选择SOHU;为什么选择SOHU;为什么选择SOHU;为什么选择SOHU;为什么选择SOHU;通过网络媒体，举办系列活动，用成人动漫这一手段，将“资深美女”这一全新概念炒至最热： 1、征求“资深美女”自拍上传 2、“资深美女”形象设计 3、4格漫画故事征集制作 4、FLASH征集制作 5、配音选拔;—聚拢目标受众； —提升产品在目标消费者中的知名度和好感度； —促进产品销售；;推广策略;活动主题;活动时间;网络推广平台;网上评选 资深美少 女形象设计;活动细节—活动进度安排;—6月25日-6月30日，文案策划，网站设计、制作，技术后台开发，广告创意设计等工作； —同期确定奖品，蒙牛提供奖品的清单，以及全国各地奖品领取点； —6月30日，活动专区设立，上线测试；;主要意图——传播活动信息，吸引网友参与 —利用在SOHU网站的宣传推广，迅速大范围地传播“搜索资深美女”的活动 信息，并利用丰富多彩广告及专题、文章推广吸引网友积极参与活动； —通过大规模宣传推广以及丰富多彩的活动MINISITE页面内容，勾起网友 参与评选的兴趣后，将购买蒙牛{心情}2与参与活动紧密相连：购买蒙牛 {心情}2的六联包产品，获取密码之后才能参与此次活动评选及投票；;本阶段主要活动：;主要意图——丰富活动内容，树立品牌形象： —随着活动内容的不断丰富，在网友当中逐步树立蒙牛{心情}2的品牌形象， 并在网友心中形成蒙牛{心情}2与“资深美女”密不可分的关系 ； —初选结束，如网友想继续参加此次活动的复选，需继续购买蒙牛{心情}2的 六联包一个，获取新的密码；; 本阶段主要活动： —每个月月度优胜选手可对自己的个人写真进行多方面的丰富，如“我的家”、“我 的朋友”、“我的包包”、“我的office”、“我的衣橱”、“我的悠闲一刻”等能够更丰富 展现参选者个性的图片和图片解说； —邀请动漫画家将其中有代表性的4副照片进行动漫处理（若参赛者自己提供漫画 形象，则??接使用这些动漫形象参与评选） ，并与参选者的写真动漫一起参与评选 —网友继续参与评选，直至最后得票数最高的4个动漫形 象成为“资深美女”，每一 个动漫形象代表蒙牛{心情}2所代表的一种心情 ； —凡是正确选择4个最终获胜动漫形象的网友均可获得蒙牛{心情}2产品提供的 奖品（如蒙牛{心情}2两箱）;主要意图——深化活动影响，提升品牌形象： —随着活动的层层深入，使蒙牛{心情}2的品牌形象不断深入人心，并在网友心中 强化蒙牛{心情}2是“资深美女”专属饮品的概念 ； —资深美女评选出来之后，如网友想继续参加更加有趣的“资深美女心情故事”的 创作与评选，则需继续购买蒙牛{心情}2的六联包一个，获取新的密码；;本阶段主要活动： —网友根据复选选出的4个资深美女动漫形象和她们提供的其他个人写真进行连环 画创作及flash创作，动漫连环画至少有30张单片，flash作品至少时长1分钟，同时要求作品要将四个动漫形象有机结合，兼顾可看性和故事性 ； —网友将对参选作品进行投票，最后选出最好看的动漫连环画作品和flash作品各一部，得票数前三名的创作者根据名次获得不同级别的蒙牛{心情}2提供的奖品； —同时正确选择优胜动漫连环画作品和flash作品的网友可活动蒙牛{心情}2提供的奖品；; 主要意图——拓展活动影响，提升品牌美誉度； —随着活动的形式的不断更新，使蒙牛{心情}2的代表不同心情的品牌印象在网友心中 留下烙印，自然而然地给网友留下“不同心情，不同滋味”的感觉，使在她们也会选择不 同口味的蒙牛{心情}2来配合自己不同的心情 ； —动漫连环画和flash作品评选结束，如网友想继续参加更加有趣的“心情故事精彩配音” 的创作与评选，则需继续购买蒙牛{心情}2的六联包一个，获取新的密码；;资深美女SOHU版活动;资深美女SOHU版活动;—邀请4个最受欢迎动漫形象的原型来到SOHU，邀请知名造型工作室、时尚刊物主 编、电视台制片人、白领工作室等专业人士对4名资深美女进行包装和展示； —邀请获奖动漫连环画和flash作品的创作者及配音作品创作者参与活动，讲述创作心 情和历程，配音创作者当场即兴配音； —在一直积极参与此次活动的网友中抽取幸运大奖，获奖者可获得蒙牛{心情}2提供的大奖（如每天活动一瓶蒙牛{心情}2饮品一盒）;活动细节—网友活动参与流程;活动细节—作品征集系统;*BBS需要有专人维护，及时解答参赛者问题;活动细节—活动专署迷你网站内容构架;资深美女SOHU版活动;资深美女SOHU版活动;资深美女SOHU版活