中国媒体环境及媒介基蛤础培训.pptVIP

; 卖方市场 高价格涨幅;;;90 80 70 60 50 40 30 20 10 0;+1;一月;573 401;RMB Million;电视概况;;0;;报纸概况;报纸现状;+3;68.9% 68.8%;杂志概况;时尚系列;9%; 105.6 108.6 102.0 104.4;户外概况;户外广告现状;;;互联网概况;460;23;05;15.3;其他新兴媒体;数字电视;IP电视;第二部分;;电视? 户外?;通过电波和信;主要运用文字;主要运用文字;主要通过声音;存在于开放空; 媒介机会种类有很多…… 我的品牌也有很多需求…… 什么样的方案适合我的品牌?;案例一;;l l l;受众的媒体接触习惯 --针对家庭日用品及超市购物者而言，电视与户外都是覆盖面最广的媒体，其中， 电视可以作为主要媒体, 迅速提升品牌知名度 --针对相对高收入群体,户外及报纸的接触率提高, 可以作为电视的补充;竞争环境情况;获得媒介消费习惯和竞争分析启示;;? 上市阶段：电视作为主要媒体，迅速建立知名度;;制定媒介计划表;媒介投放效果预估;案例二;;;;;;2004-1-4;66,945;建议;谢谢!;感谢您的关注