医疗药品管理云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式.pdf

（医疗药品管理）云南白药 牙膏高端崛起的第三极生 存模式 对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说,对云南白药牙膏这个项目,从合作伊始我们均没 有打算走壹条中规中矩的道路,但跨行业的切入壹个比较成熟市场,且把产品卖到主流价格 的 6~10 倍,于消费者日趋成熟、行业管理日趋规范的的市场环境下,这无疑是壹个非常有 挑战的课题。经过近 4 年的运营,于累计 10.8个亿的销量面前,再来审视云南白药牙膏的高 端起跳——坚持跳出混战寻找蓝海；坚持以创利为目的进行创意；坚持对健康品行业发展不 断思考和探索,始终贯穿于整个项目的运营。