（项目管理）园尖兵团计划项目执行手册新鲜传媒呈.pdfVIP

（项目管理）园尖兵团计划 项目执行手册新鲜传媒呈 奥利奥-2007 年度高校营销尖兵团计划 执 行 手 册 ——新鲜传媒呈 【奥利奥-2007 年度高校营销尖兵团计划执行手册】 1 、 活动综述及学校列表 2 、 项目排期 3 、 活动筹备及物料 4 、 校园宣传 5 、 奥利奥校园营销尖兵团队招募 6 、 奥利奥校园营销尖兵团队素质拓展及培训 7 、 地面活动 1、 奥利奥营销尖兵团队校园营销 2、 奥利奥营销尖兵团队社区活动 3、 环城多彩 “尖兵”创意活动策划与执行 4、 奥利奥营销尖兵团队优胜团队颁奖仪式 8 、 奥利奥校园尖兵团计划选拔评分标准及评奖说明 1、 奥利奥校园营销尖兵团选拔标准 2、 奥利奥校园营销尖兵团团队及个人评分标准 3、 奥利奥校园营销尖兵团评奖说明 9 、 神秘人场外支持 一、活动综述 1 、活动主题：奥利奥-2007 年度高校营销尖兵团计划 2 、活动时间：8 月 23 日-11 月底完成 3 、活动理念：孩子式的快乐是本次活动的主基调以及核心理念 4 、活动概述：寻找奥利奥校园营销尖兵团，发动全民战争，通过寻找/培植学校 内意见领袖，用学生影响学生，用地毯式的宣传将奥利奥的品牌价值从学校内扩 散到学校外，在大学生中间深植奥利奥快乐、健康的产品理念。 5 、活动目的：a 、发动全民的自发运动，将奥利奥孩子式的快乐深入人心 b 、提升大学生、家庭主妇等消费群体对奥利奥的品牌忠诚度，并促进产品销量 6 、目标受众：北京 30 所高校在校学生、30 个社区的居民及社会中各个消费群体 中众多的奥利奥产品的客户及潜在客户 7 、活动阶段： 奥利奥校园尖 8 、活动高校：北京 30 所高校（详见列表） 兵团队素质拓 9 、活动高校及备选学校列表（点击查看） 展及营销培训 二、项目排期 1 、奥利奥校园尖兵团计划项目排期（点击查看） 2 、奥利奥校园尖兵团计划阶段工作排期 活动宣传 8 月 9 月 10 月 宣传项目 23 31 1 14 23 1 31 bbs 软文 dm 单页 pop 海报 横幅 奥利奥校园尖兵团队招募 8 月 9 月 尖兵团队招募 23 31 1 14 23 接收报名材料 面试 确定各执行团队人选 奥利奥校园尖兵团队素质拓展及营销培训 9 月 尖兵团队培训 25 26 尖兵团队素质拓展 尖兵团队培训 奥利奥校园尖兵团队营销竞赛 10 月 11 月 尖兵团队营销竞赛 1 31 1 20 尖兵团队校园营销 尖兵团队社区活动 环城多彩“尖兵”创意活动 奥利奥尖兵团队优胜团队评选及颁奖仪式 11 月 评选及颁奖 20 24 25 优胜团队评选 颁奖仪式 三、活动筹备及物料 1、 活动筹备工作具体安排： 工作内容 完成情况 负责方 确定活动方案 Kraft 落实活动学校 8 月 23 日 新鲜传媒 落实各高校工作人员 8 月 23 日 新鲜传媒 培训工作人员 8 月 25 日 新鲜传媒 bbs 广告