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小米网络营销策划方案 【篇一：4组-小米企业网络营销策划书】 网络营销策划方案 《网络营销》课程 策划方案及ppt展示考评评分表 小米企业网络营销策划书 序言 手机已成为大家日常生活中必需品，生活，工作，娱乐，学习等全部离不开手机。现在手机不仅仅被用来打电话，发信息。手机变得更多是用于娱乐了，如：听歌，网游戏，看小说，拍照，上网等等，伴随大家生活需求增加，手机功效也在不停增多，市场上多种品牌、多种款式、功效手机层出不穷，伴伴随多功效手机在市场不停推广，多功效已无法满足大家需求，所以智能手机应运而生成为成熟市场新生产物和市场利润增加点，对智能手机后市观好，和较大市场利润空间使得很多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机关注在一定程度上催生了智能手机在市场上繁荣。功效更强大，设计更为人性化智能手机，才能满足大家日益增加需求，智能小米便是大家最好之选。 我们这个时代是互联网快速发展时代，越来越多商家进入到Ｉｎｔｅｒｎｅｔ淘金时尚中，大量访问数量，快速传输速度，创新营销方法，使之颠覆了传统营销渠道，受到各行各业青睐。作为新兴产物智能手机，小米手机从一开始就走网络营销渠道，成为一款只在网络销售发烧友高端智能手机。 小米手机是中国又一“苹果”； 小米，更高、更强、更适合你 ； 中国推出一款能和苹果比较手机，小米手机(m1)是由小米科技(miui)专为手机发烧友打造一款高智能手机。“小米”这个品牌，绝对是手机行业中又一新鲜品牌，它发展空间是相当大。 互联网已经越来越多改变我们生活，大家对电子商务注意力已经转变到怎样将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化更紧密集成电子化服务。既要实现“你在web上工作”到“web为你工作”，小米企业虽已经有自己门户网站，但更需要形成一套完整网络营销战略和方案所以需要依据网络市场特点和企业资源策划出一套行之有效网络营销计划。 二、 网络营销市场分析 （一）宏观环境分析 宏观环境分析： 依据中国三大移动 运行商公布数据显示， 截至今年8月底，中国手 机用户总数已达9.2726 亿户。这说明中国手 机市场是很大，而 且伴随技术进步，手 机更新换代速度也将 越来越快。所以大家对 愈加优异手机需求 量也是巨大。 物美价廉是大家购物时永恒追求，但智能手机动辄四五千价格 却让消 费者望而却步。在电脑价格全部低至5千以下时代，花四五千元买 一部智能手机确实是不怎么划算。所以我们顺应时代需求，结合 中国国情，推出这款国产智能手机—小米手机。 依据“上六个月中国智能手机市场研究 汇报”得悉： 1) 近八成手机用户把智能手机作为下一部手 机购置对象。 2) android操作系统以42.4%关注度成为 上六个月中国用户最关注智能操作系统。 3) 智能手机市场上超七成用户关注手机 价位处于1000元—3000元 。小米手机早期关键针 对中国市场，而且国 内市场足够大。 年中国手机销售量 超出2亿部。即使仅仅占有2%市场份额总 销量就超出四百万部 了。所以我们相信小米手机市场前景是很乐观。 （二）经济环境 （1）消费者收入，国民生产总值增加越快，对商品需求和购置力就越大，反之就越小。网络经济是对传统工业经济变革,是一个在信息产业深入分工,同时和传统产业相互融合基础上直接经济。在网络经济条件下,出现了网络营销管理新概念。所以企业营销管理应该围绕网络经济需求进行调整,即管理策略必需要满足以网络经济需求为关键现代市场经济要求。 （三）企业形象分析 4月6日小米企业正式成立，并入驻银谷大厦。 1月8日企业扩张快速、迁至新址望京卷石天地大厦。 一家成立刚刚3年多企业，今年第二季度累计售出440万部手机，超出苹果在中国430万部销量—小米科技增速“凶猛”。 这是来自第三方机构 canalys 调查数据，在今年第二季度中国市场销售排行榜上，小米智能手机出货量以微弱优势超出苹果。 创业3年，小米成功逆袭被解读为“用互联网思维颠覆传统企业游戏规则”，每十二个月它身价全部会“三级跳”—从当年2.5亿美元到现在，已经迫近百亿美元估值。 （四）产品分析 1、关键产品：小米手机作为一款手机，她关键功效是通讯功效。 基础产品：小米手机包含已下架产品有：小米1、小米1s、小米2 、小米2a、小米2s、小米3、小米4、红米、红米note。同时，小米还推出其它电子产品，比如说小米电视、小米盒子等等。 2、期望产品：小米手机miui系统是当今中国手机市场上用户交互体验最好系统之一，而且拥有优异软件团体，实时更新；相比其它手机品牌有较高性价比；有自己独特理念：为发烧而生，迎合了年青一代需求。 3、延伸产品：小米以小米手机为中心，推出一系列相关产品，小米耳机、保护套、移动电源、小米玩偶、小米专题软件等等。这些产