广告推广执行行为规范.pdfVIP

中国 3000 万经理人首选培训网站 广告推广执行行为规范 为了规范宣传、推广的执行行为，营销中心对宣传推广活动的监督与核查以及对办 事处人员的考核，特制定本规定： 一、媒体广告的执行 1、对于电视及报纸媒体的广告，应首先对媒体进行评估，包括时段、受众目标、发行量 （收视率）及覆盖面积、投放费用等。 2、根据综合评估结果确定媒体。 3、制定媒体投放排期。 4、签订媒体投放协议： （协议必须经过营销中心审核批准后，方可签订） 。 5、媒体投放监测。 （电视广告的收视率、播放时段、报纸广告的投放日期、内容等） 二、宣传终端与销售终端的推广执行 1、宣传终端（社区） ①、宣传终端的选择： 目标群体相对集中的社区； 销售终端同类产品销量较大的临近社区； 老式住宅的社区。 ②、宣传方式 产品试用活动＋物料宣传（鼓励以此方式进行，也可根据特殊原因单项进行） ③、宣传步骤 A 、与居委会联系、 沟通、表达公司的公益意愿， 进而确定产品试用活动的时间。 B、产 品试用活动的前期铺垫：居委会信息的传递、张贴产品海报及活动信息。 C、借助居委会发放试用产品（活动当日应对居委会进行简单布置，使用一些形 象宣传物料，如： X 展架、横幅、 POP等） D、收集使用试用产品患者的资料。 E、维持社区内公司宣传物料的使用，并对试用客户进行回访。 2、销售终端 ①、销售终端的选择 A 、人流量很大的药店。 B、同类产品销量较大的药店。 C、对 产品及公司很支持的药店。 D、比较适合做形象宣传的药店。 ②、宣传方式 各种物料组合使用，形式集中式包装（根据药店环境，可选择 1 种或多种物料） ③、宣传步骤 更多免费资料下载请进： 好好学习社区 中国 3000 万经理人首选培训网站 A 、对 药店进行综合评估，选择适合进行包装的药店。 B、与药店进行沟通，确定包装时段。 C、选 择适当物料，进行组合包装。 D、物料维护，对于破损物料及时更换。 3、宣传物料的作用 企业简介及产品简介（ 5 个为一组，企业简介一个， 4 个主要 内容 X 产品各一个）。 展 用途 整组可用于社区活动推广，产品简介单独使用于销售终端。 架 社区活动时，应在工作台的一侧，终端包装时，立于药店入口醒目 大概位置 位置。 内容 产品简介。 喷 用途 用于终端包装。 绘 大概位置 终端的橱窗或终端货架上方广告位。 内容 以产品简介为主、企业简介为辅。 折 用途 用于社区活动的发放及终端的包装。 页 用于社区活动时，可摆放于工作台或由工作人员流动发放。 大概位置 用于终端时，放置于产品一侧。 健 内容 产品简介、治疗方法、健康知识。 康 用途 用于对准客户以及购买产品患者的发放。 手 活动时，摆放于工作台，