2016中国网络电影市场分析报告.docx

中国网络电影市场分析报告 中国网络电影市场分析报告 第 第 PAGE #页 中国网络电影市场分析报告 目录 TOC \o 1-5 \h \z 第一部分 网络电影概况 3 第二部分 网络电影分析 4 第三部分客户群分析 5 第四部分 网络电影市场现状 7 第五部分 网络电影众筹方式 11 第六部分 网络电影的推广方式 12 第七部分 总结 13 第一部分网络电影概况 网络电影，是自2014年以来频繁提到的一个词。网络电影即在 互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度 较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电 影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成 熟，这些都是中国网络电影出现的原因， 从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了 这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发 行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以 2-3天。收益回收快，从上线发行到收益结算通常2-3个月便能完成, 例如爱奇艺为3个月按期结算费用。 一部网络影视作品的成功元素主要有三项一一“片名、海报、前 6分钟”如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是 是最大的驱动力。 第二部分网络电影分析 快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视 创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎 奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。 例如陈凯歌导演的《道士下山》，网上上立马出现了《道士出山》，并 且超过了 2亿的点击播放量，而且出了续集。《捉妖记》大热，就出 现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在很多院线电 影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影 而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求， 它深知现阶段大部分网民的需求并不高， 一顿快餐不会要求吃出燕鲍 鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。 内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑， 在电影 院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的， 就可以成为网络电影的 狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数 不胜数；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就没了，而 网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》 《韩囧》《避风 港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审 查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你 飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》 《克隆女 友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好 网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV乐视网，土豆，优酷，PPS 腾讯视频等视频网站。 第三部分客户群分析 爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在 19 岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、 惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱 网络大电影的观众津津乐道。 目标受众： 网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 10.2小时； 38.6%的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器 观看的网络电影受众占比84.4%,使用视频客户端播放软件的用户占 比70.4%。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达 95.4%;找 到需要的视频资源后，下载观看的用户占比 47.6%。 受众特征： 网络电影受众的男女性别结构比为 60:40，男性比例高于女性， 并呈现增长趋势。网络电影年轻受众为主，70后、80后所占比例小 幅增长。网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比 例上升。学生群体和职场工作人员是网络电影受众的主体人群。 年龄分布网络电影年轻用户为主，“ 70后”、“ 80后”所占比例小 幅增长。网络电影受众中，19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分 别占比30.1% 32.3%和22.5%。与往年相比，网络电影受众中 30-39 岁的“ 70后”群体和20-29岁的“ 80后”群体所占比例分别增长了 3.7%和1%随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群， 网络电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。 网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上 升。网络电影受众中，高中学历用户所占比例达到 41.5%；其次是初 中学历的用户，占比21.8%;大专和大学学历的用户分别占15.1%和 15.9%。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升，这与网 民整体的学历结构发展趋势基本一致。 第四部分网络电影市场现状 起步阶段： 网络电影目前还处于起步阶段。从目前占网络电影票房半壁江山 的爱奇艺的数据