网络综艺市场现状及发展态势分析.doc

网络综艺市场现状及发展态势分析 网络综艺产业链 当前网络综艺产业链条的简化版如下图所示。国内成熟的内容制作公司除了像光线传媒、灿星制作、 世熙传媒、天娱传媒等，也有一些优质的制作团队，比如北京鱼了酱文化传媒有限公司、九合数字娱乐公 司、金星娱乐等。对于这样较为成熟的内容制作公司，多以电视综艺为主，而纯网综艺则更多受到初创或 者屮小型内容制作公司的青睐。结合其木身的制作灵活度、团队的易协调性，屮小型内容制作公司容易凭 借着纯网综艺以小博大。 初创型公司，尤其是缺乏资源的内容制作公司，多依赖发行公司进行全网发行，但是对于颇具规模的 内容制作公司而言，越过发行公司这一环节是很容易的,优土、爱奇艺、腾讯视频、乐视网、搜狐视频等 各大平台也以开放的心态对外，尤其是血向优质的视频内容制作公司。随着越来越多的内容制作公司挤进 网络综艺行列，角逐也愈发激烈，此时为了更多地博取观众“厚爱”，视频质量也在愈发精良化。不少作品 的制作水准英至可以不输于电视综艺，一些优质的网络综艺，如《晓说》《偶滴歌神》则英至反向输出至电 视台。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 网络综艺市场现状 就数量而言，网综已经从2015年的三五档节目，猛进到如今的各家视频平台皆拥有10档以上，由各 大视频网站已经上线和计划上线的网综统计来看，2016年的网络综艺总数量已经超过93档；就质量而言， 在专业制作团队和高额投入的双重发力下，网综的制作规模和水准都已可与电视综艺一较高下，这也可由 播放量产生的数据来佐证：屮投顾问?2016-2020年屮国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》数据 显示，上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49 亿，足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。 2016年上半年备大视频网站纷纷推出多达几十档的网络综艺节目。腾讯视频作为网络综艺领域的主力 军，在积累了大量自制经验后也开始加速度，2016年携手各大综艺制作团队接连推出《拜托了冰箱》（第二 季）《约吧!大明星》《你正常吗》（第三季）《放开我北鼻》《作战吧偶像》《Hello!女神》《饭局的诱惑》《RUN, 看你往哪跑!》《拜托了衣橱》等业内晒日的“大综艺”，这些节日鲜明展示着网综强大的受关注度和影响力。 爱奇艺在2106年上半年也陆续推出了《奇葩说3》《偶滴歌神啊3》《我去上学啦2》《大牌对王牌》《哇! 大学生来了》《晓松奇谈》、《流行Z王》《爱上超模》等节目，成为了其屮流量的重要贡献者。而7月刚推 出的方言类音乐节目《十三亿分贝——屮华方言歌唱大赏》则凭借独辟蹊径的题材和汪涵大张伟的组合引 起了很多的关注。优酷土豆上半年也有相当多的网综节目上线，包括《火星情报局》《喜剧者联盟》《暴走 法条君》《潜行者计划》《国民美少女》等热门网综，以及即将推出与众多综艺大咖合作的多档综艺节目， 何灵的《学长不二盟》、马东的《拜拜啦肉肉》、李咏的《偶像就该酱婶》、林依轮的《美食台》和窦文涛的 《圆桌派》等。《火星情报局》是上半年优酷土豆最为叫座的一档网络综艺，汪涵坐镇，综艺咖云集，节目 口味完全为年轻网络用户量身定制，播放量和口碑都表现相当不错。 综艺节目市场态势 90后网络原住民已然成为综艺节目的主体受众，B站的讨论以及视频网站的弹幕播放量也已是传统电 视人衡量节目的一个重要指标。也正是在年轻群体的助推下，互联网实时互动以及育播等技术创新才如此 迅猛，“网感”和“脑洞”这样的词汇才成为被现金综艺节目制作人提及频率极高的两个词。 从腾讯视频的大数据來看，传统综艺与网络综艺的并别普遍体现在收看习惯与观看诉求上，互联网的 年轻用户更注重的是整体的感受和整体的体验，这是内容加体验的逻辑；要做到节H加体验，节HZ外要 给用户体验和互动的感受比较重要。但随着两类综艺节H收视人群的高度重渔，传统综艺越來越多地要求 互联网因素的介入。尤其在示期制作方血，更是强调满足年轻人、互联网人的诉求，借鉴互联网流行元素 的优秀案例层出不穷。 境庸置疑的是，年轻人是综艺节目的主要受众群体。由于网络综艺往往是新事物发酵的温床，更易于 结合、引导和迎合年轻人的兴趣点，作为反作用力，他们也成为推动综艺网络化进稈的主要力量。以如今 报火爆的胃播为例，年轻群体热追的直播平台被投入到综艺制作中，平台又为实时互动综艺提供便利。综 艺是要拥抱直播的，因为综艺和直播都是偏娱乐、休闲、占用时间的；综艺结合育播，第一就是伴随型的 体验，第二就是参与、创造内容的体验。很快多数的综艺节忖都将利用直播，共至做育播的综艺节H。同 时，VR技术作为吸引年轻人目光的一大利器，也是当前综艺语境中绕不开的新技术。视频网站作为技术先 锋，可能会有个节奏和步骤，在技术的突破以外，还有一个终端便捷度的突破，如果能做