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从媒体形态整一性角度划分新媒体广告 新媒体广告是为以数字化技术为基础的，区别于传统媒体 的，建立在具有即时互动、 多种传播形式与内容形态的多媒体平 台上，并且可以不断更新的、 有利于广告主与受众进行信息沟通 的品牌传播行为与形态。 从狭义的角度来讲， 本文要划分的新媒 体广告并不包括基于电脑终端的互联网广告。 以新媒体为平台， 本文依据媒体形态的不同， 将新媒体广告 划分为数字电视广告、手机广告、和户外新媒体。 一、数字电视广告 数字电视（DTV，指从电视节目采集、录制、播出到发射、 接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视， 是在数字 技术基础上把电视节目转换成为数字信息（ 0、 1），以码流形式 进行传播的电视形态。 那么数字电视广告简单来讲就依附于数字 技术、在数字电视这一媒体形态上传播的广告。 数字电视广告可 以具体划分为： 1、EPG广告 EPG即电子节目菜单，EPGT告即运营商在EPG的各个界面 发布的广告。EPG（电子节目菜单）是所有的数字电视用户必须 操作的界面；它具体又包括： 1 ）、开机画面广告 开机画面广告， 是所有数字电视用户打开机顶盒之后显示在 电视机上的全屏画面。大小为全屏；形式为GIF图片或HTM格式; 广告时间在开机后播放；广告长度为 3-5 秒。 2）、主服务菜单广告（门户广告） 主服务菜单广告可出现在 EPG主服务菜单的任意位置，用户 进行