市场营销战略管理 .pptxVIP

第七章 市场营销战略管理广东工业大学市场营销教研室学习目标了解企业战略的特征和层次理解企业战略制定的内容，了解公司使命阐述中的参考要素和企业使命说明书的内容掌握波士顿矩阵等企业现有业务的分析方法和工具；理解和掌握密集型增长、一体化增长、多角化增长三个企业发展战略的内容特征理解市场营销战略管理的流程广东工业大学市场营销教研室做正确的事比正确的做事更重要 ————彼德·德鲁克广东工业大学市场营销教研室营销战略概念、主要特点市场营销战略（Marketing Strategy） 指企业在市场营销活动中，通过分析外部环境和内部条件的基础上，为求得生存和发展而做出的总体的 长远的谋划，是实现这样的规划所应采取的行动。 营销战略强调两点:一是企业必须根据环境状况、资源供应和利用这两个总的约束条件，确定未来一定时期能够实现的营销战略目标； 二是要确定一个使企业的资源能被充分利用，能使市场需要被充分满足的行动方案，即营销战略制定中对于实现目标的方法进行要优化。优化就是在资源、环境形成的现有约束条件下，找到实现目标的最好方法。 广东工业大学市场营销教研室营销战略概念、主要特点市场营销战略主要特点 长远性全局性对抗性应变性特殊性 广东工业大学市场营销教研室企业总体战略计划确定企业 任务（使命）建立战略业务单位资源分配新业务发 展计划采用市场导向不要过宽和过窄企业战略计划Mission5个问题？发展历