（营销策划）新世界百货手机短信群发宣传推广建议.pdf

（营销策划）新世界百货 手机短信群发宣传推广建 议 新世界百货 手机短信群发宣传推广建议 长沙茉莉花开文化传播有限公司 ChangshaJasmineFloweringCutureProagatinoCo.,Ltd 目录 第一章 前言 3 第二章 客户分析 3 1 、 新世界百货简介：3 2 、 新世界百货开业计划：3 3 、 新世界百货客户群体定位及市场策略：4 第三章 通信运营商手机客户群体分析 4 1 、 湖南省移动通信通信行业数据（至 2005 年 5 月）约数4 2 、 长沙移动联通大客户数量表 5 3 、 湖南移动男女性别年龄数据表（见附件）5 第四章 新世界百货短信群发营销建议 5 1 、 新世界目标客户群体：5 1.1 在收入方面分析：5 2.1 在性别方面：5 3.1 在区域方面：5 2 、 开业庆典短信营销建议 6 1.1 群发时间：开业前 1 天—开业后一周内 6 2.1 群发内容：以告知、促销、有奖等方式营销；6 3.1 群发范围及数量：6 4.1 群发预算：（略）6 3 、 会员建立短信营销计划：7 1.1 群发时间：以节假日或各种促销日子的前一天或当天，进 行短信群发；7 2.1 群发范围：以会员为主，起到巩固、通知、预告、发展的 作用；7 3.1 群发内容：以问候、感恩、通知、沟通为主；7 第五章 信营销的几点关键 7 1 、 短信内容的策划：7 2 、 短信发送的日期：8 3 、 短信发送的范围：8 第一章前言 “手机短信营销”在商场百货商业营销等方面，以其质优价廉、覆盖 面广，用户群体广泛，广告效果不可回避等直接有效的特点，在深圳、 北京、上海等地早已成为直接营销必不可少的宣传推广及亲情巩固方 式，而在长沙，长沙茉莉花开文化传播有限公司作为专业的短信群发 公司，在商业客户中，商场百货客户也是我们的重要的基本客户之一， 就长沙而言，同类百货类公司我们的合作伙伴包括：王府井百货、通 程河西商业中心、通程金色家族、百意百货、苏宁电器、国美电器等 等，业务范围包括对自己的会员进行亲情巩固问候及业务的宣传推广， 同时也包括选择符合自己要求的特定人群进行业务宣传推广，发展新 的会员客户！ 那么如何利用手机短信群发，更好地作好业务营销，达到最佳的广告 效果呢？为此，我司根据自身所拥有的资源以及为长期以来与合作伙 伴合作所累积的经验，特建议如下： 第二章客户分析 1 、新世界百货简介： 新世界百货——香港新世界集团是世界 500 强财团之一，新世界 百货是其全资子公司。截至 2005 年 6 月 30 日，集团营业额约223 亿 港元，资产总值达 1210 亿港元，并已经成功在 12 个城市开设了 19 家百货商场及5 间超级市场，总面积达51 万平方米。 进军长沙，是新世界百货拓展华中市场战略所迈出的实质性一 步！ 长沙新世界百货选址位于长沙走马楼商厦，地处商业黄金圈的五 一路与黄兴路之间的黄金三角地带！将与平和堂、春天百货、王府井 一道，沿五一大道和黄兴路形成直角三角形的地形，而这个直角三角 形，用 “黄金角”来形容一点也不为过，竞争极其激烈的长沙百货零 售业，在 2006 年又将面临新一轮 “五虎闹长沙”。 2 、新世界百货开业计划： 新世界百货预定计划在 2006 年的元月十八日正式开张营业，1.18 日 是星期一（具体尚要等待确定）…… 在阳历新年与古历春节之间，正是商战消费购物的黄金阶段，老 百姓一年的劳动基本都将在这个季节取得回报，盆满钵满，口袋充盈， 新的购物场所开张，正是消费购物年货的时候，大家都有新奇感，尤 其是长沙的市民以及各个地市的消费群体，对新生事物有着强烈的好 奇心