网络营销基础培训教程.docx

网络营销基础培训教程 根据目前网络营销的发展趋势以及中国网络营销论坛团队发展的需求，我准备给我们的团队 做一个简单但对网络营销学习有帮助的网络营销基础教程。 网络营销基础教程主要涵盖一下几方面：网络营销理论、网络营销实践、国际网络营销、网 络营销发展趋势、网络营销学习。 1.网络营销理论 网络营销的定义， 目前网络营销的概念有几种说法一 ?种是冯英键博士给的定义，“冯英键博士：网络营销 （On-lineMarketing或Cybermarketing）全称是网络頁复营销，属于直复营销的一种形式，是 企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技 术为基础，以计算机网络为媒介和于段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品 开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。” 冯英键博士给的定义是普遍引用的定义，因为冯英键博士研究网络营销比较早所以积累了丰 富的经验，业界对冯英键博士都比较认可。 网络营销可以称作网上营销、互联网营销、网络行销、线上营销等，网络营销的英文用法主 要有以下丿L利cyber marketing、 cyber-marketinge-marketing^ network marketing、 internet marketingweb marketing net -marketing、net marketing.这些是 H 前网络营 销常用的英文翻译，网络营销是国内人翻译出来的，如果想详细了解网络营销的英文用法可 以去国外的一?些网络营销网站搜寻一下就可以了。 网络营销的常用的手段， 1?3?1 ?网络营销型网站建设， 企业在选择网站建设的时候-般都会从用八及目标客八的角度去选择一家专业的网络营销 顾问企业为网站的做策划和建设。 这个是目前网络营销做的比较多的就是网络营销型网站的建设，或者称作网络营销导向型网 站建设。 第一、网络营销型网站首先、从营销的目的上來说网络营销型网站的建设都会突出企业的产 品和服务。这个是网络营销型网站建设的首要条件。 第二、网络营销型网站的网络品牌推广策略，一般成熟的产品和服务都会具有一?定的品牌知 名度，比如拓之林。大家一提到房地产网络营销国内最顶尖的公司就是北京的拓之林网络营 销顾问有限公司。网络营销型的网站为了突出企业的品牌和知名度会把企业的象征性标志放 在网站的首页，这也是网络品牌推广的一个基本的方法。 第三、从搜索引擎优化（seo）的角度来看，网络营销型的网站肯定是在选择企业产品、服 务合理的关键词的基础Z上制建的网络营销型网站，除了关键词其他方面比如企业的网站结 构、网站布局、链接等都有各自的优化策略。 第四、从网站的易用性建设上來说，网络营销型的网站会从浏览者和客八的角度思考网站能否为企业带來实实在在的访客同时能否把访客和浏览者转化为顾客。网络营销型的网站般 都会满足网站的易用性这个条件。 1?32搜索引擎营销(SEM), 搜索引擎营销包括两大部分：一部分是搜索引擎优化另一部分是竞价排名，搜索引擎优化即 seo,竞价排名或者说付费排名一般翻译为 ppc (Pay-Per-Click). PFP(Pay-For-Performance CPC(Cost-Per-Click)o SEO是日前搜索引擎营销两大方式屮主要的一方面，搜索引擎优化一般是按照搜索引擎提 供的能够容忍的标准対网站进行优化。搜索引擎优化包括很多方而的内容，我简要给大家说 —?下儿大重点优化的内容。先说一下搜索引擎基础知识。 13.2.1.?索引擎的种类： 综合性的搜索引擎， 国际知名的右■度、Google＞雅虎、MSN搜索、美国在线(AOL)搜索、ASK.COM,国内知 名的百度、--搜、中搜、新浪爱问、网易有道、腾讯搜搜等。 超级搜索引擎(Melasearch engines), 超级搜索引擎也就是大家经常看到的把各种搜索引擎集中到-?起的搜索引擎集合体,我分别 给大家举两个国外和一个国内的例子。 国外的HotBof( )这个搜索引擎仅有一个简单的搜索入口，界面很简单。我 Search using:Search using:Yahoo!MSNCUSTOM WEB FILTERSCUSTOM WEB FILTERS [ Add ][Add 1 Search using: Search using: Yahoo! MSN CUSTOM WEB FILTERS CUSTOM WEB FILTERS [ Add ] [Add 1 There are no filters selected. There are no filters selected. 另一个是 webcrawler,网址是： ,下而是 webcrawler 截图: WebCrawler* The