第七章广告信息.pptVIP

广告口号的类型： 1 ）内容类型 （ 1 ）形象建树型 全心全意小天鹅、 不求最好，只求更好（万基洋参） （ 2 ）优势展示型 摩托罗拉传呼机，随时随地传信息、 农夫山泉有点甜 （ 3 ）号召行动型 你想身体好，请喝健力宝、 乐百氏奶，你今天喝了没有 （ 4 ）情感唤起型 我的眼里只有你（娃哈哈矿泉水）、 太阳最红，长虹最亲 （ 5 ）利益承诺型 让我们做得更好（菲力浦电器） 1 ）结构类型 （ 1 ）单句形式 挡不住的感觉（可口可乐）、 真诚到永远（海尔电器） （ 2 ）对句形式（对仗、非对仗） 晶晶亮，透心凉（雪碧）、只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉） （ 3 ）前缀式句型（前：名称；后：评价或特征展现） 雀巢咖啡，味道好极了、 飞力浦，让我们做得更好 （ 4 ）后缀式句型（前：评价或特征展现；后：名称 ） 清除体内垃圾，昂立一号、 回家每天喝一点，致中和五加皮 表现形式：与标题基本相同 广 告 排比、夸张、对仗、顶针、比喻、仿词等 表现技巧： 口