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体育文化软实力建设与提升 自从党的十七大提出提高国家文化软实力的新战略以来， 文 化软实力不仅成为了一个重要的政策议题， 也正在成为学术界关 注和研究的一个热点议题。 体育也是一个国家综合实力的组成部 分。在北京奥运会后胡锦涛总书记提出了向体育强国迈进的战略 号召，为中国体育的发展指明了方向。 体育综合实力位居世界前 列是体育强国的重要标志， 在评价一个国家的体育综合实力时不 仅仅要看竞技体育的发展和成绩还要看竞技体育、 群众体育、 体 育科技、体育文化等的综合水平，即体育综合实力。 [1] 在体育 综合实力中竞技体育、 群众体育、体育科技等构成了体育硬实力， 除此之外体育文化等构成了体育的软实力。 北京奥运会的成功举 办彰显了强大的国家实力，如今正值向体育强国迈进的关键阶 段，为此推动国家体育事业的开展，提升国家凝聚力，提升体育 软实力以角逐体育强国势在必行。 1. 相关概念 1.1 软实力与硬实力 “软实力” (soft power)最初是一个政治学概念，它与“硬 实力” (hard power)指经济，军事等力量相对，用来概括性描 述综合国力中无形要素和非无形的要素。它由美国学者约瑟夫 ? 奈 1990 年在《外交政策》杂志上发表的题为《软实力》一文中 首次明确提出， 后来他在之后的一系列著作中， 对这一概念进行 了扩展，阐释，补充和修正。欲知文化软实力和体育文化软实力 的概念，得从文化软实力的内涵说起。 软实力是美国学者约瑟夫 ? 奈针对美国“衰落论”而提出的一个概念。 他指出， 软实力有两 种定义方法， 一是从行为角度定义指通过吸引而非强迫或收买的 手段来达已所愿的能力。 二是从资源的角度定义， 指所拥有的可 影响结果的能力和资源。 奈认为， 政治家和领导人更喜欢第二种 定义，但是，资源定义面临一个基本问题，就是权力转化问题， 即如何将以资源来衡量的潜在权力转化为可以改变他者行为的 权力。 [2] 于是，拥有资源和将资源转化为权力的技能，就是至 关重要的。 同时，软实力是相对于硬实力而言的， 硬实力的实现方式是 “强迫”（大棒）和“收买”（胡罗卜），而软实力的实现方式 是“吸引”。在加拿大学者马修 ?弗雷泽看来，两者实现方式的 不同是由于其基础不同， 前者建立在“事实”基础上， 后者建立 在“价值观”基础上。 [3] 然而，必须指出的是，两者性质上的 不同并不意味着本质上的不同。事实上，从功能的角度来看，软 实力和硬实力的本质是相同的， 都是通过控制他者的行为而实现 自己的目的。 文化软实力和体育文化软实力 简单地说， 文化软实力就是以文化为基础的国家实力。 根据 奈的观点， 一国的文化软实力必须满足按各条件： 一是文化具有 普世价值观， 二是要有推行这种价值观的政策， 三是他国许认同 这种价值观。 从广义上来说， 文化软实力具体地体现为： 精神文化的生产 力，制度文化的生产力和物质文化的生产力。从狭义上来讲，文 化软实力是作为综合国力的重要标志， 主要由作智力支持的文化 软实力和作精神动力的文化软实力所构成的。 文化是贯穿软实力 的经纬，是维系软实力的灵魂。 缺少文化高度的软实力是短视的， 缺少文化深度的软实力是肤浅的， 缺少文化包容的软实力是狭隘 的，缺少文化创新的软实力则必然会走向僵化和萎缩。 文化软实 力是软实力的下位概念， 是“文化力”和“软实力”的叠加。 对 于文化领域来说，文化软实力包括了体育文化软实力的部分内 涵，对于体育领域来说，体育文化属文化的下位概念，体育文化 软实力是体育文化力与体育软实力的叠加。 体育文化软实力是在一定的体育硬实力基础上形成的， 通过 文化的形式在较长时期内对国内外公众产生的一种无形的力量， 其核心是体育价值观，其主要表现形式是吸引力，凝聚力，影响 力，选择力和排斥力。 体育文化软实力在国家体育综合实力的组 成中意义重大， 为国民的士气和公共舆论提供了无形的影响， 同 时体育文化又为体育硬实力的发展和巩固提供了有效的支撑， 产 生一种无形的向心力。 奈认为， 如果一盒国家的文化和意识形态 具有吸引力， 别的国家就会争相效仿， 其在国际竞争中就有了重 要的砝码。 [4] 2. 提升体育文化软实力的重要性 2.1 体育文化的内涵 体育文化是关于人类体育运动的物质、 制度、 净胜文化的综 合。大体包括体育认识、体育请改、体育价值、体育理想、体育 道德、体育制度和体育的物质条件等。 体育技术的方法术语体育 认识的范畴，它是人类认识过程的一种特殊形式。 体育文化软实力是指一个国家或地区在体育精神和物质方 面形成的综合影响力，它应该包括凝聚力、吸引力、创新力、整 合力、影响力五个方面。 根据社会学相关理论与研究方法将体育 文化概念进行操作化后， 可以包含体育文化凝聚力、 体育文化吸 引力