系列复合多糖保健品项目立项建议书.docVIP

TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark8一、市场分析 1 HYPERLINK \l bookmark10（一）保健食品市场分析 1 （-）多糖市场分析 2 （三） 多 糖 市 场 容 量 4 （四） 市 场 预 测 5 、技 术 分 析 7 （一） 技 术 概 况 7 （二） 与 生 物 公 司 相 容 性 8 、投 资 分 析 9 （一） 投 资 分 析 9 （二） 企 业 经 济 效 益 预 测 10 析 10 （四）结 论 1 0 、经 营 策 略 11 （一） 市场策略 11 （二） 研 发 策 略 12 （三） 资 本 运 营 12 、市场分析 （一）保健食品市场分析 1、保健食品市场概况 中国大陆的保健用品T业虽然起步较晩，但发展速度很快，从80年代到90 年代初，保健品金业在10年内增加了 20倍。冃前中国共有5万多家企业，保健 产品达2万多种，年销售额达到500亿元，但由于假冒伪劣产品的冲击和某些传 媒的误导，近三年来国内保健产品市场FI趋疲软。而国际市场上保健品的发展却 呈上升趋势，近十年内，世界保健品贸易额年均增长率为12%, 90年代以來，随 着国际“回归大口然” Z风的盛行，全球保健品年销售额已达到2000亿美元，具 有的不可替代的重耍作用开始得到世人的认可和重视。 欧美发达国家，由于人民生活水平高，自我医疗保健意识很强，在医药保健 方面消费很高。以美国为例，每年的医疗保健费用约为3000多亿美元，平均每人 约1000多美元。其中，保健食品的产值近800亿美元 约占27%O 1994年10月， 克林顿总统批准美国膳食补偿剂法，中药可用作营养补充剂在美销售，并说条件 成熟时也可成为药品，这为中草药物进入美国提供了良好机遇。1996年8月，美 国乂制定“FDA有关植物制品药物指南（草案）”，为中草药成为美国国家药打下 了坚实的基础，1997年5月，美国FDA进一步明确：（1）不要求搞清楚植物药品 是什么成分（分子表达式）；（2）不耍求药物的每一种成分都安全有效，但耍求综 合起来，应是成分固定，疗效稳定的混和物。这就为复方屮成药进入美国开了绿 灯。冃前，是中药保健品进入美国的大好时机。 中国中药保健品出口额度近儿年来呈稳步上升Z势。据统计，1991年出口 12037万美元，至1996年已达到21700万美元，年平均增长率为16%。冃前，保 健产品已出口到112个国家和地区。具中销路最好的是： 老年保健产品 妇女保健产品 儿童滋补营养品 然而，据不完全统计，冃前中国保健食品岀口产品仅占产品总量的十分乙一, 还有巨大的销售潜力尚未发掘。 2、保健食品市场发展走向 保健食品正在从第一，第二代向第三代发展。所谓第一代保健品，是不作任 何实验即岀厂，厂家根据保健品的食物组分和添加成分的功能来推断该保健品的 功能。在美日等发达国家将此类没有经过验证的食品统称为一般食品。第二代保 健食品是指经过动物和人体实验，确知其具有调节人体生理节律功能，建立在量 效基础上的、具有科学性、真实性的食品。欧美一些发达国家规定，对保健食品, 必须经过严格的审查程序，提供量效的科学实验数据，以确证此食品的确具有保 健功能，才允许贴有保健食品标签。冃前，第二代保健食品在我国已开始崭霜头 角。 在确知具有某些生理调节功能的第二代保健食品的基础上，进一步提取，分 离，纯化其有效的生理活性成分；鉴定活性成分的结构；研究其构效和量效关系, 保持生理活性成分在食品中的有效稳定态势，或者直接将生理活性成分处理成保 健食品，称为第三代保健食品。第三代保健食品是冃前美H等发达国家大力研究 开发的称为21世纪的食品。尽管我国保健品市场已有一定规模，但与发达国家相 比还有不小的差距。第三代保健品的迅速成长，标志着我国保健品也与国际接轨, 同时也是保健品金业发展的乂一次良机。 3、中国大陆保健品市场竞争状况 中国尚未“入世”，但对于保健品市场来说，來自欧美飓风的冲击已近在眼前。 去年年底，一批外国公司开始捷足先登，进入中国。其中“美生肥克”以总代理 的形式把产品遍洒市场;V26减肥沙淇”，也采取了同样的手法，并迅速使销售 额增至上亿；而今年以来，以“樊达康”为主打产品的美国华盛集团更是摆岀一 副持久战的架势，在入华后短短两个月的时间里，搭建起一个全国性的营销网络 和一整套健全的服务体系；与此同时，世界500强企业Z—的跨国医药企业集团 ——雷氏公司也看中了中国保健品的广阔市场，特设机构美国全球健康联盟进驻 中国，不仅代理世界多家品牌保健产品，而且将与中国三九集团合作，在中国进 行保健品的特许连锁营销。 从国内来看，中国的保健品由丁技术含量低，儿乎都是第二代甚至是第一代 保健食品，只能采取短线的，快速收益的，见好