传统报业产业存在的问题与实现跨越式发展的路径.docx

传统报业产业存在的问题与实现跨越式发展的路径 近些年以来， 伴随着移动互联行业的快速发展、 新兴媒体与 现代社交化平台的崛起， 以及大数据的广泛应用， 而传统报业产 业的所占市场份额有不断萎缩的趋势。 纸质媒体发行量出现明显 下滑，印刷成本不断上升，广告收人锐减，受众群体不断减少， 这些，都使得传统报业发展面临着严重的困境。所以，认真剖析 中国传统报业产业发展当中存在的问题， 积极研究如何通过产业 化的运营， 从而实现传统报业向现代化传媒集团的顺利转变， 就 有着十分重要的意义。 一、我国传统报业在产业发展过程中所存在的主要问题 多年以来， 我国的报业产业经历了高速发展的时期， 但是因 为起步较晚， 市场化的运营模式还不成熟， 其经营过程中暴露出 了很多问题： 经营机制比较落后，产业发展明显受限 早在上世纪九十年代末期， 中国报业就开始实行集团化的改 革，但是由于大多数的报业集团都是由行政撮合而成的报业集 群，所以机关化思维比较严重， 产业经营仍然停留在比较粗放的 阶段。主要体现首先是经营思路比较保守，缺乏市场竞争意识， 某些报业集团的创新意识非常较弱， 惧怕尝试新型产业， 其次是 新闻定位与发行思路、 以及广告战略脱节， 不能把新闻传播规律 同市场经济规律做到有效结合。 再者是经营机制非常落后， 缺乏 科学有效的经营思路。 此外， 报业集团的现代化企业法人管理结 构很不完善， 在