传统报业转型新方向：个性化信息服务.docx

传统报业转型新方向：个性化信息服务 伴随着互联网技术的快速发展， 网络在我国的普及程度越 来越高， 传统的信息传播模式受到了极大冲击， 传统媒体的受众 在新媒体的冲击下大量流失， 报业的读者资源也逐渐被瓜分， 发 展前景堪忧。 虽然有部分报业集团采取措施进行转型， 以顺应当 前的全媒体环境， 但由于我国传统报业的特殊性， 很多报业集团 转型并不成功。 因此， 探索出一条适合我国传统报业发展的转型 之路，成为当务之急。 数字化：并非传统报业转型的终极目标 在以论坛、微博、微信为代表的新媒体不断涌现的背景下， 社会信息的传播方式发生了重大变化， 其不仅仅加快信息传播的 速度，还突破了传统媒介信息传播在时间和空间上的限制， 实现 信息传播“去中心化”。然而，这对于传统报业而言，影响十分 深远，从当前整个世界报业的发展格局来看， 新媒体对传统报业 生存空间的冲击已是事实， 使得传统报业不能再单独以纸质媒介 作为信息传播载体， 必须实现信息的数字化传播。 正如美国著名 的传播学专家罗杰 ?费德勒在《媒介形态变化：认识新媒介》一 书中指出：“传播媒介的现存形态必须针对新型的媒介做出改 变――它们唯一的另一个选择就是死亡。 ”因此， 全世界的报业 都在积极寻求转型之路，从早期的报网互动到近年来的“付费 墙”模式， 都是对报业转型的有益探索。 从当前我国报业的发展 状况来看，其并未真正走向死亡，而