广告与产品说明书..pptVIP

2021/2/6 * 技能训练 2、例举1-2条自己喜欢的广告词,并说明为什么喜欢它。 3、为下面的广告添加广告词 2021/2/6 * 提示:让我出去!（太过生硬） 　　我要喝咖啡!（太直率） 　　原文:别拦住我! 　　原文为什么好?一是模拟金鱼的语气。拟人化的语气,出入意表略带责怪的祈求,让人怜爱,呼之欲出的急迫心情,让人会心一笑。二是简洁明了。充满情趣的画面与饶有情趣的文字构成了一则精彩的广告,人们也因此对它推介的产品——雀巢咖啡留下了深刻的印象。 2021/2/6 * 技能训练 北京地铁车厢广告代理——印象广告公司于1993年母亲节前推出公益广告“回家”,令无数观众怦然心动。“回家”以夕阳余辉中母亲孤独的形象为视觉主体,鹅黄色温馨慈爱表达母亲对子女的挂念和企盼,红色标题“回家”相当醒目,广告词诗意动人。“曾几何时,我们因为奔波事业,陶醉爱情,照顾子女,而冷落了终身操劳的母亲,回家看看母亲最欣慰的笑容吧!哪怕只是打个电话。” 1、分析这则广告在创意上有什么特点。 2、试写出这则广告的创意文案。 2021/2/6 * 公益广告“回家”,表现的主题是回归亲情。这则广告创意新颖,以情感为主线,时间上定位在母亲节这一天。通常情况下,儿女在外奔波,忽视了寂寞的老人。这则广告通过简短的几句话,提醒并劝告人们,老人不仅需要物质的关怀,更需要精神的关爱。 2021/2/6 * 地铁车厢广告《回家》创意文案 　　 老年人的问题,是世界性的问题。现在,虽然说生活富足了,水平提高了,但是老年人生活的质量还有待于提高。他们含辛茹苦把孩子养大成人,晚年虽说衣食无忧,孤独寂寞却经常陪伴着他们。　　题目选定为“回家”。主题是回归亲情。　　广告以母亲节这一特定的时间,背景是一幅画面:以夕阳余辉中母亲孤独的形象为视觉主体,她在翘首盼望子女回家。主要色调是鹅黄色温馨色调,表达慈爱的母亲对子女的挂念和企盼, “回家”两个醒目的大字作标题,用红色调。广告词: “曾几何时,我们因为奔波事业,陶醉爱情,照顾子女,而冷落了终身操劳的母亲,回家看看母亲最欣慰的笑容吧!哪怕只是打个电话。”　　这则广告目的在于提醒人们:母亲节到了。在春光明媚的日子里,我们来到自己的母亲身边,献上一束康乃馨,一家人亲密地团圆;或为在远方的母亲寄上一帧精美的贺卡,送上美好的祝愿……一份心意填补一个遗憾。我们都有母亲,当我们长大,当我们成熟,母亲鬓发白了,脸上皱纹深了。平时,忙碌的生活、复杂的人际交往以及繁重的工作压力,容易使我们感到疲惫,容易使我们善忘……要常回家看看,不要让子欲养而亲不待的遗憾再重演。 2021/2/6 * 请为一部手机或其它一种产品设计一则广告。 移动通讯:畅想移动新生活 一次魅力新体验,一场时尚全接触! 强劲×××××时尚模特的酷炫造型,更具表现力。 特别时尚的××××手机给特别时尚的你。 2021/2/6 * 产品说明书 导入新课 随着社会与科技的发展,新产品、新技术和新的服务项目不断涌现,产品说明书使用的频率越来越高。无论是科学尖端产品还是生活的消费品,无不借助于产品说明书来向人们展示它的本质和风采。如果某项新品问世后没有说明书,或说明得不清楚、不准确,用户就无法了解和使用。即使产品的性能、技术再先进,也不能进行推广、使用。产品说明书写作的成功与否,将直接影响产品的生产与效益。 2021/2/6 * 情景导入 随着社会主义市场经济的发展,各类高新科技产品不断涌现,产品说明书的写作日趋繁难。目前,不少产品说明书“说而不明”,给消费者使用产品带来了极大的不便,有些甚至造成了严重的后果。 据《中国质量报》报道:中消协12月21日公布的产品说明书评议结果显示,目前在市场上销售的药品、手机、化妆品、空调、农药、化肥等类产品的说明书都不同程度地存在着“说”而不“明”的问题。 据中消协有关人士介绍,经调查,产品说明书存在的主要问题是:部分说明书应列内容不全,如一些有胃肠道不良反应的药品的说明书上没有标明饭前服用还是饭后服用,用法、用量、药品规格都用克、毫克表示,换算麻烦,患者容易错误理解;高科技产品的说明书上所列配置、功能与产品实际有出入,如有的手机说明书上标称的通话时间、待机时间、话机的储存量与实际使用情况相去甚远;擅自扩大适用范围,如某农药只适用于西瓜、葡萄等特定种类水果,却标注适用范围为“所有水果 2021/2/6 * 或大部分水果”,使不少果农上当受骗;有的说明书中项目内容存在兼并现象,如药品说明书中把不良反应、注意事项、禁忌统写在“注意”项中,一些关系到用药安全的重要内容易被忽略或遗漏。此外,一些说明书还存在缺少警示性内容、安全警示内容模糊、用语不通俗不通顺、中英文混排或使用繁体字等问题。 专家分析,产生上述问题的原因是部分生产企业