市场营销学练习测试题库.docxVIP

《市场营销学》练习测试题库答案 一、名词解释 1、市场营销：是以顾客需求为中心，通过市场调研和定位，综合 性地实施产品策划、价格策略、分销渠道策略和促销策略，以实 现企业目标的整体性活动，往往简称营销。 2、市场营销观念：是 企业开展市场营销活动的指导思想 ,也叫市场营销哲学。 3、社会 营销观念：是在市场观念的基础上发展的，强调满足市场需求必 须符合社会整体利益的一种观念，是对市场观念的一种修正。 4、 市场营销组合：是指企业综合运用可以控制的营销手段即 4P,对 它们实行最优化组合，以实现企业的营销目标。 5、大市场营销： 是企业为了成功地进入特定市场，并在那里从事营销活动，在策 略必须协调地运用经济的、心理的、政治的和公关的手段，以争 取外国或当地有关方面的合作和支持。 6、消费者需求：是指消费 者表现出对商品或劳务的一种消费或购买上的欲望，是具有货币 支付能力的需要。 7、需求层次论：美国心理学家马斯洛把人的需 求分为五个层次，从低级到高级依次是生理需求、安全需求、社 交需求、自尊需求和自我实现需求，认为这五个层次的需求是不 断发展的。 8、市场营销环境：是指影响企业市场营销活动的各种 内部和外部因素的总和。 9、多角化战略：也称多元化或多样化发 展战略，是企业尽量增加赢得种类和品种，实行跨行业营销，以 充分利用企业资源和特长，推动企业发展的战略。 10、市场细 分：是企业