第二讲-原始社会末期到鸦片战争前的广告(下).pptVIP

2021/2/6 * 第四节 明朝 （1368-1644年） 明朝是中国历史上在政治方面竭力加强中央集权的时代。 由于生产力的发展而在经济上出现了资本主义萌芽,文化上也极为繁盛。 在这样的历史背景下,明代社会商品经济繁荣,手工业生产水平提高,市场空前活跃。 2021/2/6 * 1.旗帜广告 明朝旗帜广告的最大特点是三角形火焰旗的广泛应用。 此外,竖长方大旗也是当时典型的旗帜形式。 明 入跸图 明 入跸图 2021/2/6 * 2.实物商标广告 货郎对于实物广告的采用。 由于手工业的发展,景德镇的制瓷业驰名中外。 明代的户外广告形式以牌匾和楹联最为典型。 招牌广告是明朝时又一普遍存在、作用深远的广告形式。 明　民俗画《货郎图》 2021/2/6 * 第五节 清朝 (1644-1911年) 清朝时期是少数民族入主中原建立全国统一的政权。 清朝国家统一、政权巩固、社会安定,出现了中国古代社会末期十分繁荣的局面。 清朝以文治国最重要的一个措施就是尊孔崇理学,这也是指导全国教育发展方向的基本政策。 清朝采取的一些恢复和发展生产的措施,使得手工业也兴盛起来,景德镇成为全国制瓷业的最大中心。 2021/2/6 * 2021/2/6 * 1.旗帜广告:由于清代八旗制度成为一种社会组织形式,所以旗帜广告受其影响很大。 2.图腾广告:图腾广告中龙的形象发挥到极至,得到了更广泛的应用。 2021/2/6 * 3. 户外广告:金榜广告、碑刻和牌楼广告和仪仗广告等等,这些广告都具有浓郁的民族文化风格和中国气派 。 大金榜 清朝用于公布殿试结果的广告 下马碑 北京孔庙 五台山 仪仗 仪仗肃静、回避牌 2021/2/6 * 点石斋画报和目录 东方朔 美孚行 日用百货 清 清肺化痰丸广告雕版印模 张桂兰老铺 烟草 4.印刷广告 清代,印刷广告出现了雕版、铜板、石版、珂罗版四种形式。 彩色印刷不但更为普及而且印刷质量较好,并且出现了报刊广告这种新兴广告形式。 2021/2/6 * 完 2021/2/6 * 中国广告 史 2021/2/6 * 第二讲 原始社会末期到鸦片战争前的广告（下） 2021/2/6 * 首 卷 第一节 隋唐五代十国时期的广告 第二节 宋辽金西夏时期的广告 第三节 元朝时期的广告 第四节 明朝时期的广告 第五节 清朝时期的广告 2021/2/6 * 第一节 隋唐五代十国时期(581-960年) 这一时期的中国整体上趋于开放,疆土不断扩大,经济空前繁荣,民族大融合,中外贸易频繁,宗教盛行和文化繁荣。 唐代瓷器制造业进一步发展至世界贸易,促使商标、印记广告在瓷器载体上的发展趋于成熟。 隋唐五代十国时期承袭了前朝的宗教文化风格,并且在此基础上充分发展演化,使得道、佛、儒三教在这一时期有着十分明显的融合趋势。 2021/2/6 * 隋 唐 2021/2/6 * 1.旗帜广告 这一时期的旗帜广告主要反映在唐朝许多著名诗人的诗词中。 如: 千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。（杜牧） 细草岸西东,酒旗摇水。 （白居易） 只向江南并塞北,酒旗相伴若行人。（段成式） 闪闪酒帘招醉客,深深绿树隐啼莺。（刘长卿） 2021/2/6 * 唐朝时期的商贸活动的广告和实物广告大多来自敦煌石窟壁画和佛教经卷。 《市声吟叫辞》:“某乙铺上新铺货,要者相问不须过。交关市易任平章,买物之人但且坐。” 敦煌壁画 45窟南壁西侧 观音普门品 胡商遇盗 2.敦煌壁画与经卷中的广告 2021/2/6 * 3.铭文广告和商标广告 ★这一时期的铭文广告大多出于道教仪式。在纳税的银饼上刻文字,是唐朝时期铭文广告的一个特色。 ★铭文广告和标记广告:瓷器上的文字开始出现明码标价;出现了釉下彩绘的彩瓷;独特的模印贴花技术。 ★瓷器上大量出现用釉下彩文字标出的各种简单广告语,以及制造商的姓氏。 唐 “买人心惆怅”诗文壶 椰枣围栏纹印模 “谈家尔子”款印模 双鱼纹印模 2021/2/6 * 4.户外广告 唐朝户外广告的主要特色体现在灯饰广告的兴起上。 户外科举榜成了当时一种新出现的特殊广告。 （1）夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷。如今不似时平日,犹自笙歌彻晓闻。 ——王建《今看扬州市》 （2）礼闱新榜动长安,九陌人人立马看。一日声名遍天下,满城桃李属春官。 ——刘禹锡《寄刘侍郎放榜》 2021/2/6 * 5.文房四宝上的广告 这一时期中国古代文学诗词和书法艺术繁荣发展!唐朝著名诗人和大书法家的诗词歌赋和书法作品,以及文房四宝的遗迹和典故,充分印证了这一时期