地市广电与新媒体的融合之路.docxVIP

地市广电与新媒体的融合之路 推动传统媒体和新兴媒体融合发展， 是党中央巩固宣传思 想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署， 为传统媒 体的发展带来了“春风”。地市广播电视台原本处于央视和省级 卫视、地面台及县市台的包围之中，发展势头趋缓，新兴媒体的 强势使得部分地市台出现生存危机。 有“危”就有“机”，辩证 地说，媒体融合之路使地市广播电视台的发展出现更多的变数， 在带来更大生存压力的同时， 也提供了一次难得的发展机遇。 地 市广电和新媒体的互动，能相互取长补短，优势互补、互利双赢、 逐渐融合，最终成为完全意义上的“台网” 一体， 弥补传统媒体 单独传播的不足，达到更好的宣传效果，也是其今后突破和发展 的必由之路。 地市广播电视台面临资金、 技术、人才等方面诸多不利因素 的制约，是否能实现大变革、大发展，值得人们期待。地市广播 电视台媒体融合中存在的主要困难有： 一、技术设备的发展瓶颈。由于传统广播电视传播媒介的转 瞬即逝特性，与新兴媒体相比，在传播上受收视环境的影响更大。 因此，它与新兴媒体融合最为关键的一步是传播方式的融合， 也 就是内容信号传播数字化。由于地市广电有效利用外部技术提供 技术支撑的系统集成能力较差， 从技术角度看，地市广播电视台 与新兴媒体的融合有两个问题需要解决：一是在数字化的交流过 程中如何使不同格式的数字流做到实时同步； 二是大部分地市台 与微博、微信、手机等新媒体社交平台的互动和融合都是低端、 小范围、不全面、不系统的， 影响力、效果等都受到很大的制约。 以赣州广播电视台为例。从 2002 年起，该台开启编缉系统 数字化进程，当年起用了首套数字化非线性编缉系统中科大洋 X-EDIT； 2005年全部更换了传统的模拟线性编缉系统； 2009 年 编缉系统与播出系统实现对联， 首次实现数字制播一体化； 2010 年新闻等媒资改磁带存储为硬盘存储，同年引入 Panasonic P2 数字摄录系统， 数字化改造的最后一块拼图正在合上。 至此该台 已基本上实现采编播数字化， 与新兴媒体实现对接融合的技术设 备条件基本达到。 在网络硬件上， “时空赣州网”是赣州广播电 视台一个拥有国家第三类新闻资质的网站， 也是赣州市唯一获得 总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》 的视音频新闻网站。 经过近十年的发展，内容拓展涵盖新闻资讯、生活娱乐、社区互 动等，拥有视音频点播和直播等功能。特别是在 2013 年，“时 空赣州网”通过技术升级改造， 主动与新兴媒体融合， 开通客户 端、微博和微信，网站改变了点击浏览终端单一的状况，满足广 大网民通过手机、平板电脑等多终端点击浏览的需求。 虽然，赣州广播电视台在技术设备上更新速度较快， 但距离 媒体融合的技术要求还有着相当的差距， 其中网站客户端运行了 一年多，总体平稳，但效果未达预期，仍然存在技术瓶颈，无法 对新闻做碎片化处理。 二、 思维、方式的瓶颈。在转型过程中，地市广播电视台的 一些频道、频率自身定位并不清晰，还是一味地恪守单向传播， 较少尝试满足受众追求个性、互动、便捷的要求。这就要求我们 要有创新意识，解决在发展中遇到的难题。我们必须积极转变， 重新定位广播电视媒体与受众的关系， 与互联网更好地融合，尤 其是移动互联网，增加与受众的互动和服务意识， 而不仅仅只是 对受众进行单向传输。 现阶段，地市广播电视台与受众的互动还停留在打电话、 发 短信、进社区等简单形式，形式不吸引人且收效甚微。当前，媒 体之间的竞争已经不仅仅是内容层面的竞争，而且是融合内容、 渠道、营销和运营系统层面的竞争。所以，我们应该积极开辟与 受众互动的渠道，丰富与受众互动的内容。 三、 人才、资金的瓶颈。由于地市台人力常年都处在满负荷 运转状态，缺乏足够人员、经费投入到新媒体的研究和运用中， 且大部分记者技能单一，与培养全能型记者尚有差距， 使得地市 广播电视台目前与新媒体的融合浮于表面。 而央视、省级卫视等 实力雄厚的大台，在这方面有着较大的优势，他们往往对新媒体、 新技术投入较多，运用掌握得较好，引领着媒体融合的发展方向。 因此，人才、资金等问题成为地市广电媒体与新媒体融合的巨大 瓶颈问题，无法双双形成爆棚效应，发展后劲不足。 面对复杂的融合难题，地市广播电视台要勇于开拓创新。央 视、省级卫视虽然在资金等方面有优势，但他们也承担着大投入 的资金风险。地市台要敢于借鉴并积极探索别人的道路， 在融合 与发展这条道路上积极探索，要坚定相信这条道路会越走越宽 广，这也是和央视、省级卫视在收视（听）率较量的另一个全新 舞台。那么如何做好地市广电媒体和新媒体的融合？笔者认为， 有以下做法值得尝试： 一、 理顺新媒体运用和管理机制，强化互联网思维，将新媒 体的研究运用进行长期规划，把新媒体作为一项