书的诞生,不一样了!.docxVIP

书的诞生 ,不一样了 ! 当一本本半成品的图书在你印刷厂的生产线上飞速流转时，书是如何诞生的这个问题，是否曾在你脑海中闪现？ 暂时把传统的出版社编辑工作室抛到脑后，也暂停一下对遥望不及的亚马逊的讨论吧。 书的诞生，牵引着我们一步步深入思考多个参与主体的博弈游戏。生产链条的变动，指向的是利益格局的改写。 如果书的内容生产变得不一样了，你的生意可能也就不一样了。 一些还算不上主流，甚至也称不上起眼的变化已经发生了，它们是否拥有改写未来的颠覆力量，谁知道呢？ 众筹的力量 这是一场前所未有的互联网出版实验。 知乎作为目前最高质量的知识型问答社区，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群。由 万知乎用户亲自甄选出近百篇知乎上的创业问题，最终成就了《创业时，我们在知乎聊什么？》的出版。 谁是这本书的出版人？谁是这本书的作者？谁是这本 书的编辑者？在互联网、 大数据时代， 答案让人们感到新奇。 一个又一个问题在知乎被提出，成就了这本书的选题； 无数亲历者用真实的案例回答提问者，完成了这本书的撰 稿；数百万知友点下“赞同”或“反对” ，像一双无形的手， 为这本书提供了高质量的编辑。 出版前，知乎又在网上发起活动，从知友中征集招募 1000 位联合出版人。每位联合出版人提供 99 元众筹款，合 计众筹 9.9 万元，所有款项将用于《创业时，我们在知乎聊 什么？》第一版的出版工作。作为回馈，每位联合出版人将 获得该书的众筹典藏版（限量 1000 本），这个版本与在市面 上销售的标准版本不同，封面上将印刷联合出版人各自的姓 名。 《创业时，我们在知乎聊什么？》的出版，是近两年新 兴的众筹出版的一个成功案例。在 2013 年 2 月刚上线的众 筹网的出版频道，目前有 15 个项目，其中 5 个已成功募集 到出版所需资金。腾讯微博平台负责人徐志斌撰写的《社交 红利》，首次印刷前通过“众筹”的方式预售了 3300 本，只 花了两周的时间，募集到 10 万元出版资金。这本书在发行 后第一个月内实现了加印三次计 5 万册的销量。 也许众筹出版并不能挑战出版社的主导地位，但它已经 在引导传统出版社接受新的生产和营销方式，也引导我们抓 住一些未来的端倪。 当年轻人纷纷抛弃传统图书，追逐数字化阅读时，我们 有没有想 反潮流的逆 ？“除开 、手机及各 移 ， 能用什么方式 知乎？你是否想象 ，当知乎的精 彩 答被印在 上，将 来怎 独特的 体 ??” ，在策划出版 之前，知乎是 来煽 知友的。很 然， 此 的人 真不少。众筹的方式， 来了小批量个性定制印刷出版的需求，而最 ， 一新 的 手法大大促 了 售，一本大众市 的 由此 生。再来看《社交 利》的出版，基本遵循着同 的 。众筹的方式，未 不会 略有沉 的出版市 开辟新的增 空 。众筹 出版的促 ， 表 在 一方面： 去，一些小众、 的研究 稿，可能由于 期 量不高而找不到出版方，被迫束之高 ； 在，众筹平台将使它 有机会被 者 助出版。 背后依然 藏着小批量个性定制印刷出版的需求。 我 可以想象，得益于互 网，出版社与 者之 的沟通机制将不断 新。 去，出版社主 、想象 者的 需求，它出版什么， 者接受什么。未来，在众筹或者其他 新方式的刺激下， 者会主 放出――嘿，我 要看什么！出版社将从不同的群体不断接收到更丰富、更多元的 需求信息。相信 的互 机制最 会促 按需出版、短版印刷的 展。 商出版来了！ 上游出版 域 于在中国有了 版。 2014 年 1 月 10 日，京东集团副总裁兼图书音像部总经 理石涛正式对外宣布，京东将推出自有品牌“京东出版”系 列图书。 3 月份，贝克汉姆执笔的自传《大卫 ?贝克汉姆》由京东出版，并独家销售。 电商出版，显示出了独有的互联网色彩。 京东通过对用户销售数据的分析，更有针对性地选择出版用户需求大、呼声高的图书。根据大数据调查结果，男性读者群是京东图书最大的买家，京东出版确定了未来的三大市场方向――文学、生活、社科。 京东负责自有品牌图书的前期组稿，而图书后续的审校、把关等流程则由出版机构来完成。自有品牌图书将在京东商城独家出售一段时间，然后再进入实体书店等其它各类销售渠道。 京东是国内电商涉足出版的第一个，但绝对不会是唯一一个。占有渠道、技术、平台和用户的大型电商，与传统出版机构的对弈将愈发激烈。不过，成功者犹如亚马逊，它的搅局出版之举也障碍重重，京东出版能获得多大的成功也还有待时间验证。但这个趋势却让印刷企业不得不提前思考未来的市场与客户之变。 京东出版也同样显示出短版、按需印刷是未来的重要方向。大数据时代，随着京东这类平台数据分析的精准化，大众畅销类图书将会逐渐减少，小众化、个性化、