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化妆品项目策划书 　　化妆品相关项目标开展是需要有策划书进行支持。下面就随小编一起去阅读化妆品项目策划书，相信能带给大家启发。　　一、中国化妆品产业现实状况：　　伴随中国人民生活水平提升，大家对化妆品需求也不停增加。在20世纪80年代前，中国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。多年来,伴随经济快速发展，化妆品产业取得了迅猛发展。xx年底，全国化妆品行业生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，中国化妆品市场销售额平均以每十二个月%速度增加，最高年份达41%，增加速度远远高于国民经济平均增加速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大产业。　　正是因为发展前景诱人，化妆品市场竞争也十分猛烈。尤其是在中国入世后，中外企业竞争日趋白热化。依据入世协议，入世后，中国化妆品生产企业将面临全方位挑战：外国化妆品进入中国成本将会降低，外国高级化妆品含有更强竞争力;部分中低级化妆品也将进入中国市场，中等化妆品将成为竞争焦点，这将对以生产中低级化妆品为主中国企业组成很大威胁。另外，入世后中国将会出现更多外国个人护理连锁商店和私营批发企业。　　二、国产化妆品国际竞争力分析：　　中国化妆品生产企业要想在入世后中国市场上立于不败之地，而且进军国际市场，就必需正确定识自己和外国企业差距，知已知彼，找到适合自己发展道路，从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低级水平上，多数产品品质不高，品牌著名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。国产化妆品关键劣势是：　　1、品牌著名度低：　　现在，中国化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数14%，但这14%合资和独资企业生产化妆品却在中国市场上占主导地位。这首先是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌著名度高。而中国很多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上投入全部相当低，从而严重影响了产品质量提升、新产品开发和企业著名度提升。其次，外国化妆品生产企业通常全部有几十年甚至上百年历史，企业在形象塑造和宣传上含有丰富经验，而中国企业通常只有几年或十几年历史，和外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上全部存在着很大差距。即便是部分有影响力中国品牌，同国外著名品牌比较起来，在科技创新、国际著名度等方面也逊色很多。　　2、规模小，质量难以确保：　　化妆品生产属于简单加工行业，通常只需部分搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。现在化妆品生产企业中，很多是10人以下小厂。即使化妆品生产相对简单，但对质量却有很高技术要求。部分小厂因为资金少、技术落后，虽处理了生产问题但产品质量很差，对皮肤伤害大，有根本达不到国家卫生检疫标准。另外，在经营机制上缺乏现代化管理体制，不能为聚集人才发明必需条件，当企业形成一定规模时，这些缺点便成为制约企业发展“瓶颈”。　　即使国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大差距，但中国化妆品生产企业对中国市尝人皮肤特点及消费习惯等全部很了解，同时，还可凭借中国市场上廉价原材料和劳动力等，在产品成本等方面占有一定优势：　　1、消费者偏好：中国部分老民族品牌，如美加净、郁美净等在中国市场上除通常消费者外还拥有一个稳定消费人群，这部分消费者以中等收入中老年居多，她们对民族名牌有很强偏好，其人数约占城市人口%。这种消费偏好上优势在一段时间内，含有其它外国品牌无法比拟优越性。另外，因为中外消费者在皮肤特点上差异,外国化妆品生产企业进入中国市场要有一个适应期，这一适应期即使很短暂，但却为中国企业赢得了宝贵应战准备时间。　　2、成本价格：　　中国化妆品生产企业同国外同业竞争关键依靠是价格策略。现在，在中外化妆品生产企业竞争格局中，外国企业关键占据了高级化妆品市场，而中国企业多集中在中低级化妆品市场上。外国化妆品价格通常高于同档次国产化妆品数倍甚至数十倍，关键是以其优良品质赢得市场，而现在中国品牌有能力和其竞争极少。但中国高级化妆品关键消费者是大中城市高收人人群，这部分人约占城市人口1%，市场容量相对较校中低级次国产化妆品价格更能适应中国消费者消费水平，在城市和农村全部有宽广消费市常但这方面优势，将伴随中国逐步兑现入世各项承诺而有所减弱。另外，伴随关税降低和对外资企业进入中国市尝在中国建厂等多种法规限制逐步取消后，外国企业生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也肯定会有所下降。另外，还会有大量外国中等化妆品闯进中国市场，中低级化妆品将成为未来中外企业竞争焦点。　　三、媒介策略：　　(一)广告市场：全国　　(二)广告目标　　1、使用较少费用最大程度覆盖招商广告目标群体，并保持较高接触频次。　　2、扩大“诗雪”“百慕“和