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娃哈哈“启力”功效性饮料市场调查汇报
一、序言
现在,市场上功效性饮料大致分为多糖饮料、维生素矿物质饮料、运动平衡饮料、益生菌类、低能量类饮料五种。相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料,现在功效饮料存在不少问题:
1.功效饮料用户群就显得较为狭窄;
2.功效饮料产品功效单一、同质化严重等,而消费者需求是多样性,较为单一产品满足不了消费者需求。
3.行业发展和企业逐利本能促进着功效饮料将会进行产品结构升级,向着多样化方向发展。
二、调查目标
为了确定目标消费群体,深入了解消费者对于功效性饮料需求
三、调查方法
1、采取二手资料调查方法,关键经过网络搜集相关数据,形成整体分析
2、采取问卷调查方法,关键经过在校发放问卷了解消费者需求
四调查问卷分析
1您性别?
分析:相比较而言,女生更愿意填写问卷。
2您年纪段?
分析:能够接收功效性饮料消费群体趋于中青年
3请问您了解功效性饮料吗?
分析:现在
4请问什么样功效性饮料最能吸引到您?
5您相信饮料功效性吗?
6您获知功效型饮料关键路径?
7您通常在什么情况下购置功效性饮料?(最多可选三项)
8您通常在什么地方购置功效性饮料?
9您常常饮用功效性饮料品牌有哪些?(最多可选三项)
10请问您在购置饮料时候最关注它什么?
11您认为什么价位功效性饮料能够接收?
12您喜爱哪种促销手段?
13请问您饮用功效性饮料频率?
14您对娃哈哈品牌评价怎么样?
15假如娃哈哈推出功效性饮料您会接收吗?
16面对一个新功效性饮料,您尝试它关键原因是什么?(最多可选三项)
五调查结论
六附件
娃哈哈“启力”功效性饮料市场调查问卷
问卷编号:-----
尊敬小姐/先生:
您好!我们正在为第五届娃哈哈“启力杯”营销大赛搜集数据。为了确定目标消费群体,深入了解消费者对于功效性饮料需求,我们进行此次问卷调查,期望您认真阅读问卷并填入适宜选项。衷心地感谢您参与!
1.您性别?
A.男 B.女
2.您年纪段?
A.15—20岁 B.21—30岁 C.31—40岁 D.41岁以上
3.请问您了解功效性饮料吗?
A.了解 B.大约知道 C.不了解
4.请问什么样功效性饮料最能吸引到您?
A.瘦身 B.养身保健 C.提神、抗疲惫 D.提升免疫力
E.其它------
5.您相信饮料功效性吗?
A.相信 B.半信半疑 C.不相信 D.不了解
6.您获知功效型饮料关键路径?
A.电视广告 B.网站广告 C.好友推荐 D.户外广告(公交站牌、地铁站等) E.其它------
7.您通常在什么情况下购置功效性饮料?(最多可选三项)
A.运动 B.加班 C.考试 D.熬夜 E.开车 F.娱乐
8.您通常在什么地方购置功效性饮料?
A.大型百货商场 B.小型便利店 C.超市 D.自动贩卖机 E.网吧 F.就近购置
9.您常常饮用功效性饮料品牌有哪些?(最多可选三项)
A.红牛 B.激活 C. 脉动 D.力保健 E.佳得乐 F.王老吉 G.其它----
10.请问您在购置饮料时候最关注它什么?
A.价格 B.口感 C.品牌 D.促销方法 E.包装 F.广告
11.您认为什么价位功效性饮料能够接收?
A.3—4元 B.4—5元 C.5—6元 D.6元以上
12.您喜爱哪种促销手段?
A.开盖有喜 B.有奖促销 C无偿赠饮 D买一送一
13.请问您饮用功效性饮料频率?
A.常常喝 B.偶然喝一次 C.从没喝过
14.您对娃哈哈品牌评价怎么样?
A.很好 B.很好 C.通常 D.不好
15.假如娃哈哈推出功效性饮料您会接收吗?
A.愿意接收 B.接收 C.看情况 D.不接收
16.面对一个新功效性饮料,您尝试它关键原因是什么?(最多可选三项)
A.好友推荐 B.推广期间廉价 C.好奇、尝试新鲜 D.品牌好 E.包装美观 F.广告新奇 G.其它----
17.谈谈您对娃哈哈功效性饮料见解及提议。
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