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【世界的邀约】 绿城·温州鹿城广场产品说明会 活动策划方案 2008.07.016 目 录 ? 背景介绍 P1 ? 活动概述 P2 ? 活动主题 P3 ? 活动理念 P4 ? 品牌合作推荐 P5 – P7 ? 场地推荐 P8 ? 亮点设计 P9 – P22 — 签到环节 — 仪式推荐 — 演出推荐 — 主持人脱口秀 — 流程安排 — 主持人推荐 — 细节设计 - 背 景 介 绍 - 绿城·鹿城广场项目区位 位于温州市鹿城区，东临高田路、西临规划路，南临江滨路（与车站大道相对），北隔沿江 路及江滨绿化带（规划）与瓯江相望 数字解读绿城·鹿城广场项目 ?住 宅： 220000 平方米 ?办 公 : 88000 平方米 ?购物中心 : 90000 平方米 ?酒 店 : 60000 平方米 ?建筑高度：标志性超高层建筑约 350 米， 建成后将成为浙江省第一高楼 ?土地出让价格 33.333 亿元成为温州地王 ?项目占地 198 亩 ?地上总建面积约 45.8 万平米 项目定位 ：集国内一流高品质人文社区、大型一站式现代化购物中心、五星级酒店、国际甲 级写字楼和酒店式服务公寓于一体的现代化大型都市综合体。 -1- - 活 动 概 述 - 活动时间 : 2008 年 7 月 26 日 ( 周六 ) 19 ： 30 至 21 ： 00 活动规模 : 800 - 1000 人 预计宾客 ：相关政府职能部门领导、集团公司领导 项目意向购买客户以及绿城会会员 活动地点 ：温州国际会展中心三楼国际厅 活动内容 ：领导致辞 观赏项目宣传片 创意开场演出 引吭高歌 顶级奢侈品南非钻石走秀展示 模型亮灯仪式 主持人创意脱口秀 幸运抽奖 -2 - - 活 动 主 题 - -3- - 活 动 理 念 - 通过产品说明会的形式，向与会宾客、领导，传达由绿城 · 温州鹿城广场所倡导的的生活理念进行全 面的介绍，并且通过各个环节展示未来广场建成后的国际化生活品质全貌。 关键词 繁华 ：以顶级品牌的合作、创意活动以及明星作为活动切入点，无论在舞台的设计还是创意演出 环节的设置都以唯美的方式呈现给与会宾客以繁荣尊贵的奢华盛宴； 国际： 为与会宾客营造典雅大气的环境；为与会宾客设计周详的晚宴贴身服务；为与会宾客打造 的充满摩登感的表演节目，充分体现鹿城广场所倡导的高品位的文化内涵，又起到引领国 际风尚的崭新生活方式。 目的 ? 促进客户购买； ? 促进客户对项目的认同，达成购买意向； ? 通过产品说明会树立温州首席地位，与项目定位匹配； ? 制造影响力，促成口碑效应。 -4- - 合 作 品 牌 推 荐 - CHIVAS 皇家礼炮品牌介绍 1953 年，芝华士兄弟公司（ Chivas Brothers ）为向英国伊莉沙伯皇后加冕典礼致意，特别酿制 “皇家礼炮”。“皇家礼炮”的名字来自向到访皇室人员鸣礼炮 21 响的风俗。这珍贵的二十一年 陈酿威士忌，分别盛载红、绿、蓝及棕色瓷樽内，更显雍容华贵。 - 顶级威士忌 皇家礼炮 - 合作形式 利用我司与皇家礼炮业已形成的良好合作关系，在 活动现场设置皇家礼炮 DISPLAY 展示区域， 同时在抽奖环节由 CHIVAS 提供一瓶皇家礼炮 38 年 苏格兰顶级威士忌 —“ 命运之石”作为当晚幸运 来宾的奖品。此环节意喻深远，既能通过皇家礼炮 38 年苏格兰顶级威士忌“命运之石”来表达见 证温州地标性建筑鹿城广场的诞成；同时又能表达 绿城对来宾尊贵身份的重视。 -5- 皇家礼炮 21 年 皇家礼炮 38 年—“命运之石” Diamond SA 南非钻石 Diamond SA 传承了钻石完美无瑕的光荣传统，是全球顶级的钻石、宝石与珠宝零售商。 Diamond SA 发源于盛产钻石的南非，与全球众多名钻同出一地； 它还享有与钻石贸易公司 DTC 直接交易的特权， 由此可以采购到未经切割的钻石原石，将能竭诚为您带来特殊的购买体验。 现场展示 -6- 世界顶级跑车 兰博基尼 DISPLAY -7- - 场 地 推 荐 - 温州国际会展中心 场地简介 温州国际会议展览中心是温州十大标志性建筑之一， 位于江滨东路与汤家桥交叉口北测。其背靠瓯江， 面对规划中的杨府山商务中心区。是温州目前规模最大、 功能最全、档次最高的集会议、展览、商贸、酒店、办公等 多项功能为一体的大型智能化展馆。 推荐理由 该场地位目前温州市内最大的会展酒店综合体， 其大气的建筑有助于提升绿城品牌的形象， 同时其大型多功能厅又是温州市内罕有能够 容纳近千人晚宴的场地之一。 截至 2008 年 7 月 2 日，绿城已完成对 7 月 26 日国际厅的使用预定。 -8- - 场 地 平 面 示 意 图 - 场 地 意 向 平 面 图 宾客行进动线 -9- 兰博基