第三章-媒介产品的组织与生产.pptVIP

2021/3/14 * 第四节 媒介产品的生产流程 媒介产品生产就是媒介劳动者中的信息收集者利用各种劳动资料进行信息收集,信息处理者对其进行处理以使信息形式适应媒体特征和受众需要,信息传输者利用特定的信号传输设备进行信息传输或通过其他媒介形态进行信息产品制作与发行，最终使媒介产品到达受众的过程。 2021/3/14 * 第四节 媒介产品的生产流程 一、媒介产品的生产要素: （一）劳动者:媒介生产过程各环节的从业者,包括采访、编辑、播出、评论人员等,也包括各类管理人员; （二）劳动资料：各类媒介产品制作过程中所需要的资本、机器设备以及其他物质条件，如录音、录像、计算机信息处理设备等; （三）劳动对象：媒介可以获得的用来制作媒介产品的一切原始信息材料。 2021/3/14 * 第四节 媒介产品的生产流程 （一）信息资源采集 媒介产品采集者从媒介信息资源所有者那里获取信息材料的过程。Eg:记者采访或受众提供线索和素材。 （二）信息处理 将采集的信息进行编排、增删等处理,形成媒介产品的基本内容。Eg:新闻线索加工成为完整的新闻报道稿。 （三）信息产品实体的生产与制作 信息处理后的文字、图片材料,以报纸、期刊形式进行印刷、出版或将音像信息资料压制成磁带、光盘等产品,并不是所有媒介产品都经历这一环节，如网络媒介、移动媒介。 （四）信息传输 报刊的发行、广播电视信号的发射和接受、网络信息的发布等均属于媒介产品的信息传输过程。 二、生产环节 2021/3/14 * 第四节 媒介产品的生产流程 三、生产流程:（一）报纸生产流程 1．报纸内容: 2.广告内容的生产： 审查付印 确定选题、报道要点和实施步骤 编辑版面内容 编辑审稿 实施采访、组织稿件撰写 进入发行流通环节 广告版面出售给广告客户 进入发行流通环节 编辑印刷 广告制作 （多为专业广告公司） 2021/3/14 * 第四节 媒介产品的生产流程 （二）广播节目生产流程: 播音录制 录音剪辑 录音合成 前期制作 准备播出 后期制作 播音录制:在我国,80%以上的广播节目是以录播的方式播出的,主要在录音室和控制室完成。 录音剪辑:将广播节目按照节目内容和时间的要求加以选择、整理和重新编排顺序。 录音合成:把播音语言的录音磁带、剪辑好的录音素材、事先录制好的特殊的音响效果、背景音乐以及现场的播音、音响等,按节目的总要求一次性地、有机混录在一起制成合成带。 前期制作:各种声音素材的采集过程。 后期制作:对录制的音响素材进行复制、剪辑、合成混响等各种加工的过程成为后期制作。 2021/3/14 * 2021/3/14 * 第四节 媒介产品的生产流程 （三）电视节目生产流程: 1.两个阶段模式: 前期制作：节目的构思、财路,决定节目的类型、分析受众特点、确定节目风格定位以及播出时段,配置人员，财务预算等; 后期制作：节目的编辑、合成阶段。包括配音、剪辑、音效、字幕等主要生产环节。 2.三个阶段模式：节目构思创作、拍摄录制和编制混录。 2021/3/14 * 第四节 媒介产品的生产流程 （三）电视节目生产流程:自制节目和外购节目。 电视台品牌和形象塑造的重要手段。 2021/3/14 * 电视栏目的生命周期 一、培育期编播策略、注意在自有媒体或其他相关媒体上进行有效地宣传、炒作和推广。同时,在频道编播中加强对新推出栏目的导视,努力向观众展示新栏目的“卖点”，增加新栏目的收看机会。广告投放策略之一:组合投放广告投放策略之二:吸引新兴品牌共同成长 二、成长期成长期编播策略1、走向稳定; 2、为整个栏目群（整个频道）做贡献广告投放策略企业品牌与栏目品牌荣辱与共 2021/3/14 * 电视栏目的生命周期 三、成熟期 成熟期的编播策略之一:强棒出击策略” ; 成熟期的编播策略之二:搭帐篷策略; 成熟期的编播策略之三：正面策略； 成熟期的编播策略之四：反向策略广告投放策略：首先,可以利用成熟期栏目优越的传播平台,积极进行栏目冠名、特约播出、赞助播出等方式的广告资源营销活动。其次，利用成熟期栏目的广告传播优势，将该类栏目和目标观众群类似的弱势栏目和新栏目进行组合销售，套餐式广告组合投放。再次，由于成熟期栏目的广告搭载数量较多、品类较杂，因此，应注意广告时段的合理区隔和广告间内容的协调，以保持良好的传播环境和传播效果。 四、电视栏目衰退期在编播策略上，????? 第一、有意识地将衰退期的栏目排在处于成长期的栏目后面????? 第二、将衰退期栏目排在为目标观众群设置的栏目群的末尾在广告运营上，由于衰退期的栏目维系的主要是忠诚度较高的老观众，适合吸引生产日常用品的传统品牌进行广告投放，以维系市场份额和产品销售 2021/3/14 *