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低碳经济下企业的市场营销应对 一、低碳经济下企业所面临的形势 作为一个正在慢慢复苏的经济体，中国的产业结构形式，对世界经济的影响至关重要。能源产业将作为 一项新兴的经济形势，成为发展与竞争的新项目。要探讨低碳经济下企业如何获得自身发展，首先应该 明确低碳经济的含义。低碳经济是指在可持续发展理念的指导下，通过技术与制度创新，产业与能源开 发转型等多种手段实现企业获得新生产结构的一种新型的生产模式。减少不可再生能源的消耗（例如： 煤炭，石油），减少温室气体的排放量（例如：CO2 SO2），从而达到经济发展与环境保护的双赢。不 可再生能源的消耗不光存在资源的不可逆性，过度开采也会造成地质危害，温室气体过度排放使得全球 气候变暖，冰川融化，发生自然灾难。所以，新能源的开发，在低碳模式下发展经济尤为重要。 二、新能源的分类 1.按其能源形成和来源分类 来自太阳辐射的能源：太阳能，水能，风能，生物能来自地球内部的能量：核能，地热能 2.按能源的开发状况分类 常规能源：煤，石油，水能，天然气，生物能新能源：核能，地热，海洋能，太阳能，风能 3.按能源的属性分类 可再生能源：太阳能，地热，水能，风能，生物能，海洋能不可再生能源：煤，石油，天然气 4.按照能源转换的过程分类 一次能源（即直接来自自然界的能源）：煤，石油，天然气，水能，风能，核能，生物能，海洋能二次 能源：沼气，汽油，柴油，焦炭，煤气，蒸汽，水电，火电，核电，太阳能发电，潮汐发电，波浪发电 三、低碳经济下，企业所面临的发展问题与营销问题 低碳经济下企业的发展生存模式嗜待革新，但是作为企业本身，低碳经济所带来的前景机遇与挑战并 存。将科学技术作为动力支撑发展低碳经济动力，只有营销模式与策略转变，才会为企业的发展赢得更 广阔的市场。 1.发达国家提出碳关税的征收 发达国家利用产业上的优势，打着环境保护的幌子实行贸易保护政策，提出了碳关税的征收，违背了世 界贸易组织的基本原则。面对这一政策，中国必须采取积极的对应措施，拓宽自身企业销售与流通渠 道，投入资金技术研发新产品，积极推动产品转型。 2.发达国家提出碳交易的实行。碳交易是政府制定一个行业、部门排放温室气体总量的上限，后给企业 有限额规定的许可证，排放许可可以在排放者之间相互交易，如果企业的排放量超过上限，就必须公开 购买排放额。碳交易的实行实际上是为了遏制全球温室气体排放，《京都议定书》中允许减排的方式主 要包含几种：排放权的交易，净排放量，绿色开发机制。大多国内企业为了在市场上获得更多的商机 积极加入到碳交易的活动中，使技术改造和设备更加完善。 3.国际社会推动碳金融的发展。所有与碳有关的金融活动统称碳金融，我国碳金融市场巨大，由于对碳 金融价值的不熟悉，业务开发本身涉及较多风险因素。碳金融的发展是一个长期摸索的过程。 四、在低碳经济的环境下，企业的市场营销对应办法如下 1.只有在不断技术创新的同时降低能耗和原料消耗，才能获得最大性价比的经济回报，适应当前市场发 展的要求。 2.研发替代型资源，除了对生物质能，煤炭油气的开发外，多利用替代型资源发展经济，风能，核能与 大阳能的综合应用，将有效的缓解资源压力。 3.加强企业的管理创新，形成良好的低碳生产氛围，鼓励员工在生产产品的过程中设计更行之有效的生 产模式，明确激励制度。 4.建立完整的考核体系，实现源头控制，促进资源循环利用。 5.以积极的态度参与国际竞争，争取实现与国际接轨。 6.把 “节能减排”的思想，融入到企业文化中。实现低碳的市场营销模式，加强对低碳理念的宣传工 作，提升人们对低碳生活的认识和理解，推动低碳消费。企业不仅要坚持生 产的低碳化，还要坚持理念的低碳化，从价值观方面，倡导人们低碳的生活和消费。 作者：贾杰马莉单位：山东省质量技术监督干部学校