品牌传播如何打破资源瓶颈.docxVIP

一个品牌要在短时间内为消费者所熟悉，企业不可避免的要做好品牌传播工作。但是， 品牌传播需要企业有足够的资源做支撑， 如人力资源、 物力资源、 财力资源、 卖点资源等等。 于是，一些受到资源限制的企业，就很难做好品牌传播工作，甚至不知该如何下手。 事实上，要突破资源瓶颈也不是一件很难的事情，下面做具体阐释。 针对人力资源瓶颈问题， 企业可以选择在人才市场上招聘合适的人才， 也可以选取与品 牌咨询公司合作的方式。二者各有优缺点，例如，招聘人才会让企业有一种 ldquo; 安定感 rdquo; ，更听话，但是其经验和能力，一般很难达到企业的要求，除非企业愿意出具相当 优厚的条件 ;与品牌咨询公司合作， 企业总感觉咨询公司是 ldquo; 外人 rdquo; ，短期内推心 置腹一般比较困难， 但是品牌咨询公司实战经验丰富，运作效率高，成功把握高， 费用也相 对节省。至于最终如何定夺，则完全看企业实际状况以及相关决策者的个人意志。 对于物力资源瓶颈的问题， 企业可以先采用租赁的方式突破， 当然，如果资金实力允许， 企业也可以采取直接购买的方式来解决。 二者也是各有优缺点， 企业最好依据自身实力以及 未来的发展趋势，认真分析后再做最后的选择。这一点笔者就不多阐释了。 至于财力资源瓶颈问题， 则可以先领会一句话： ldquo; 不想花大钱， 就用大创意。 rdquo; 其实， ldquo; 用大创意 rdquo; 是很多企业快速突破财力资源瓶颈的有效途径。也就是说， 当企业资金不足， 没有足够资金去支撑常规品牌传播策略， 或者说企业想降低风险， 不愿意 投入大量资金在常规品牌传播策略上时， 企业就只能打破常规， 运用大创意来进行品牌传播 了。例如，雪孩子珍珠挑起 ldquo; 珠钻之争 rdquo; ，三维钢构抛出《钢构价格白皮书》 ， 康乐氏橄榄油请北大女博士遇辉做形象代言人等等，都获得了良好的品牌传播效果。 最后一个要突破的是卖点资源瓶颈。 卖点资源， 顾名思义， 是指品牌在发展过程中具有 的一系列独特卖点， 这些卖点对于品牌来说就是一种宝贵的资源。 但是， 很多企业都会觉得 自己的品牌好像没有什么特殊之处， 这就陷入了卖点资源瓶颈之中。 实际上， 任何品牌都有 自己的特殊之处，只要善于挖掘，就一定能够持续不断的找到其独有的闪光点。因此， 突破 卖点资源瓶颈的关键就是 mdash;mdash; 深入了解企业家的创业历程和远景规划，深入了 解企业的历史、现状和发展趋势，深入分析产品的各种功效等等。当然，系统的分析、及时 的总结和巧妙的提炼也是突破卖点资源的必要途径。 总而言之， 只要企业抱有信心， 密切结合企业的实际状况， 全力以赴的去寻找突破瓶颈 的策略，企业就有希望突破品牌传播过程中的任何瓶颈就。